wykład 4.pdf

Reklama & Marketing

specyfika mediów

media tradycyjne

Dr Michał Wierzchoń

reklamowych

kilka podzia ł ów

• ATL vs BTL

• ATL (Above the Line) - media tradycyjne (TV,

radio, prasa, plakaty, outdoor, indoor)

• BTL (Below the Line) - przekaz skierowany do

konkretnego klienta (np. direct mail)

• Faza rozwoju mediów (stadium EPS):

• Elitaryzacja (internet?)

• Popularyzacja (TV)

• Specjalizacja (prasa)

kilka podzia ł ów

• a poza tym:

• zasięg

• ogólnopolskie vs. regionalne

• masowe vs. specjalistyczne

• periodyczność

• np. dziennik vs. tygodnik

PRASA

Reklama prasowa

• Charakterystyka

• Najważniejsze medium reklamowe (ok. 45% budżetów

reklamowych; w Polsce ok. 15%)

• Wysoki zasięg (zwłaszcza dot. czytelników w przedziale

wiekowym 25 – 55 (56%))

• Duża selektywność geograﬁczna (medium o zasięgu

ogólnym jak i lokalnym)

• Wysoka selektywność demograﬁczna (prasa skierowana

do określonej grupy ludzi: zainteresowania, zawody, wyznania)

• Przekaz wizualny