PODST MARK_CAŁOŚĆ_CIESZYN_zima2009_10.pdf

Dr Katarzyna Szczepańska

 Nazwa przedmiotu:

„Podstawy marketingu”

 Liczba godzin w semestrze:

14 godz. wykład, 12 godz. ćwiczenia

 Prowadzący wykład:

dr Katarzyna Szczepańska-Woszczyna

Celem zajęć jest przekazanie wiedzy i

umiejętności:

- umożliwiających zrozumienie istoty i

znaczenia współczesnego marketingu,

- dokonywanie analizy marketingowej sytuacji

przedsiębiorstwa oraz

- poznanie podstawowych instrumentów

oddziaływania na rynek

nr Moduł tematyczny

Zagadnienia szczegółowe

1 Istota i funkcje

marketingu

Marketing –pojęcie.

Marketing a inne sposoby działania na rynku (orientacja

produkcyjna, sprzedażowa, marketingowa).

Zasady i funkcje marketingu

2 Marketing a

warunki działania

Zewnętrzne warunki działania (otoczenie makro i mikro)

Wewnętrzne warunki działania (zasoby organizacji)

3 Zachowania

konsumentów na

rynku

Konsument i jego proces decyzyjny.

Uwarunkowania procesu postępowania konsumentów.

Typologia zachowań nabywczych.

Segmentacja rynku – istota, kryteria, procedury.

4 Marketing-mix

Produkt w koncepcji marketingu –struktura, atrybuty, cykl życia

Miejsce i funkcje cen w marketingu.

Dystrybucja i kanały dystrybucji (pojęcie, rodzaje).

Promocja –narzędzia i ich zastosowania.

 PODSTAWY MARKETINGU, praca zbiorowa

pod red. Jerzego Altkorna, wyd. IV,

Kraków 2003

 LEKSYKON MARKETINGU, pod red.

J.Altkorna, T. Kramera, PWE, Warszawa

1998