Marketing alternatywny.pdf

Niniejszy darmowy ebook zawiera fragment

pełnej wersji pod tytułem: "Marketing alternatywny"

Aby przeczytać informacje o pełnej wersji, kliknij tutaj

Darmowa publikacja dostarczona przez

Twój E-biznes

Niniejsza publikacja może być kopiowana, oraz dowolnie

rozprowadzana tylko i wyłącznie w formie dostarczonej przez

Wydawcę. Zabronione są jakiekolwiek zmiany w zawartości

publikacji bez pisemnej zgody wydawcy. Zabrania się jej

odsprzedaży, zgodnie z regulaminem Wydawnictwa Złote Myśl i .

Data: 29.04.2006

Tytuł: Marketing alternatywny (fragment utworu)

Autor: Jakub Wicher

Projekt okładki: Marzena Osuchowicz

Ilustracja na okłądce: Jacek Jaśkowiak

Korekta: Sylwia Fortuna

Skład: Anna Popis-Witkowska

Internetowe Wydawnictwo Złote Myśli

Złote Myśli s.c.

ul. Daszyńskiego 5

44-100 Gliwice

WWW: www.ZloteMysli.pl

EMAIL: kontakt@zlotemysli.pl

Wszelkie prawa zastrzeżone.

SPIS TREŚCI

KRÓTKA HISTORIA MARKETINGU ALTERNATYWNEGO . .....................................5

Wygrywają kreatywni . ......................................................................................................5

Upadek Imperium . ...........................................................................................................6

Wojna Światowa o klienta . ...............................................................................................6

Nowa Era . ..........................................................................................................................7

Podium w Twoim zasięgu . ................................................................................................7

Alternatywa . ......................................................................................................................8

Dwa fronty rynku . ............................................................................................................8

Tryumf nowej ery . ............................................................................................................9

Zaoszczędzisz mnóstwo, a zyskasz jeszcze więcej . ..........................................................9

MARKA I LANS . .....................................................................................................11

XXI wiek – wiek abstrakcji . ............................................................................................11

Zarządzanie wartością niematerialną . ...........................................................................12

Podbój świadomości . ......................................................................................................12

Skuteczna transmisja . .....................................................................................................13

Aby klient poprosił o dokładkę . ......................................................................................14

Nie szmery bajery . ..........................................................................................................14

Zmęczony rynek . ............................................................................................................15

Znokautuj konkurencję . ..................................................................................................15

Nie masz czym się wylansować? Żaden problem! . ........................................................16

Poniesieni przez emocje . .................................................................................................17

Ideologia marki . ..............................................................................................................18

Jak uczynić produkt kultowym? . ...................................................................................18

Likwidacja przeszkód dla innowacji . .............................................................................25

I strzeż się zbyt jasnych gwiazd . ....................................................................................26

Lansuję się, więc jestem . ................................................................................................27

Cement bytów abstrakcyjnych . ......................................................................................28

Skromni zbierają resztki ze stołu . ..................................................................................28

Dzieło Twojego życia . .....................................................................................................29

Zacznij budować swoją markę . ......................................................................................29

Niezmordowany zapał . ...................................................................................................31

Zysk dla wytrwałych . .......................................................................................................31

Nigdy nie spoczywaj na laurach . ....................................................................................32

Wejdź w inne dziedziny . .................................................................................................32

MARKETINGOWE FUNDAMENTY . .......................................................................33

Reklama mobilna . ...........................................................................................................33

Materiały reklamowe . .....................................................................................................34

Dodatki do strony internetowej . ....................................................................................35

Sklep internetowy . ..........................................................................................................38

Pozycjonowanie stron internetowych . .........................................................................39

Marketing internetowy . .................................................................................................42

Dbanie o kontakty z klientami/marketing partnerski . .................................................43

Marketing Wirusowy i próby jego kontroli . ..................................................................45

Marka dla młodzieży . .....................................................................................................47

Przydatne adresy . ...........................................................................................................50

SAMODZIELNE BADANIA RYNKU . .......................................................................54

Zorientuj się, jak wygląda twój ryne k ............................................................................55

Zbadaj konkurencję . .......................................................................................................65

Zbadaj swoich klientów . .................................................................................................72

Opracowanie ankiet . ......................................................................................................84

Focus według marketingowych partyzantów . ..............................................................88

A więc? . ...........................................................................................................................92

BADANIE WIZERUNKU FIRMY . ...........................................................................93

Czym jest wizerunek firmy? . ..........................................................................................94

Dobór próby . ...................................................................................................................95

Czym zmierzyć wizerunek? . ...........................................................................................97

Jak „zmierzyć” wizerunek firmy? . .................................................................................99

Zbieranie danych z ankiet . ...........................................................................................100

Wykres wizerunku firmy – profil semantyczny . .........................................................103

Jak odczytać wyniki? . ...................................................................................................104

Jak porównać profile swojej firmy i konkurencji? . .....................................................105

Przeprowadzenie Analizy SWOT . ................................................................................107

PUBLIC RELATIONS . ..........................................................................................110

Zarząd Sfery Abstrakcji . ................................................................................................110

Zabawa w Boga . .............................................................................................................111

Nie tylko korumpowanie dziennikarzy . ........................................................................111

Kanon narzędzi i technik PR . .......................................................................................113

Działaj na wyobraźnię klientów . ...................................................................................115

Tożsamość wizualna . .....................................................................................................116

Biuletyn firmowy . ..........................................................................................................118

Ogłoszenia świąteczne w mediach . ..............................................................................120

Przekazywanie inwentarza . ...........................................................................................121

Sponsoring inkubatorów branżowych . ........................................................................123

Pomocna dłoń . ..............................................................................................................124

Jak wykorzystać dziennikarzy do promocji firmy? . ....................................................125

Jak wykorzystać dziennikarzy do promocji produktu lub usługi? . ............................129

Współpraca z pismami branżowymi oraz serwisami internetowymi . ........................131

Wpływ na środowiska opiniotwórcze . .........................................................................134

Patronat nad serwisem internetowym . ........................................................................135

Wywiady w mediach . ....................................................................................................138

Wykorzystanie zjawiska Flash Mob/happeningów . ...................................................139

Pracownicy narzędziem PR . .........................................................................................144

Obrona przed czarnym pijarem . ..................................................................................145

„Pismaki & Szmatławce” . .........................................................................................146

Kłopotliwe fora internetowe . ...................................................................................150

PRZYDATNE ADRESY . ........................................................................................151

TWOJA FIRMA, TWOJA TWIERDZA . ..................................................................153

Zbadaj atmosferę w Twojej firmie . ..............................................................................154

Zbuduj pozytywną atmosferę w firmie . .......................................................................164

Podstawy rewolucji ducha firmy . .................................................................................167

Imprezy integracyjne . ...................................................................................................169

Szkolenia dla pracowników . .........................................................................................170

ZAKOŃCZENIE . ..................................................................................................174

MARKETING ALTERNATYWNY - darmowy fragment - kliknij po więcej

Jakub Wicher

● str. 5

Public Relations

Public Relations to zarządzanie informacją i sferą niematerialną

w ramach działań na rynku poprzez budowanie wizerunku firmy

i zaufania do niej. PR to działania długookresowe, mające na celu

budowanie więzi między firmą a otoczeniem. PR to obustronna

komunikacja między firmą a klientem, promocja firmy oparta na

opiniach innych, reklama firmy poprzez „niezależne” informacje,

informowanie otoczenia o działalności firmy, nadawanie ducha

firmie, zarządzanie jej wizerunkiem i relacjami z klientami,

wykorzystywanie wszystkich możliwych kanałów komunikacji

i odnajdywanie nowych.

Zarząd Sfery Abstrakcji

Zarówno reklama jak i PR zarządzają sferami wyobrażeń klientów

o firmie, czyli kontrolują niematerialny byt, jakim jest wizerunek

firmy. Między tymi dwoma dziedzinami są atoli pewne różnice.

Reklama to ogół treści, które mówisz o swojej firmie, PR to ogół

treści otoczenia na temat Twojej firmy. Reklama ma na celu

zwiększenie sprzedaży, jest apoteozą Twoich produktów i firmy,

przejaskrawia rzeczywistość i działa na emocje. PR działa na

racjonalną część naszego postrzegania.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: