Szkoła ŻAK. Centrum edukacji i biznesu
Zawód. Technik organizacji reklamy
Przedmiot. Historia sztuki i reklamy
Temat 1. Reklama w starożytności
Rozwój reklamy związany był z nadwyżką wytwarzanych dóbr. Budowanie dróg, rozwój transportu oraz wynalezienie pieniądza przyczyniło się do rozkwitu handlu oraz konieczności zachwalania towarów w różnoraki sposób.
Pierwszym narzędziem reklamowania się był ludzki głos. To podstawowy sposób zachwalania towarów i nakłaniania innych do ich nabycia.
Najstarsze formy reklamy to:
· babilońskie tabliczki gliniane zachwalające usługi pisarza, szewca i sprzedawcy maści leczniczych.
· papirus sprzed 3 tys. lat odnaleziony w Tebach, oferujący nagrodę za odnalezienie zbiegłego niewolnika. Właściciel niewolnika przy okazji wtrącił reklamę własnego warsztatu tkackiego.
· ogłoszenia reklamowe znalezione w starożytnym Egipcie, miastach arabskich, i Rzymie.
Rozwój reklamy w starożytności związany był z życiem miast-państw w basenie Morza Śródziemnego. W tym czasie mocno rozwinęła się retoryka jako sztuka przekonywania w propagandzie politycznej.
Rzymianie nadawali produktom nazwy handlowe, oraz znakowali je stemplami, literami i obrazkami. Używano ogłoszeń na papirusach i afiszy malowanych na murach miast. Wiele komunikatów miało charakter obrazkowy ponieważ niewielu ludzi umiało pisać i czytać. Nad wejściami do budynków wykonywano barwne malowidła oraz gliniane płaskorzeźby. W ten sposób powstały pierwsze szyldy handlowe.
W cesarstwie Rzymskim, za rządów Dioklecjana (284 – 305) reklamami zajmowali się profesjonalnie malarze zwani scriptores lub signatores. Pisali farbą czerwoną lub czarną, węglem lub rylcem. Dealbator (pobielacz) towarzyszył zawsze malarzowi zamalowując już nieaktualne ogłoszenia na biało. Lanternarius trzymał w tym czasie latarnię ponieważ nanoszenie reklam odbywało się przeważnie nocą. Niektórzy skryptorzy zostawiali nawet swoje podpisy.
Najbogatszym źródłem wiedzy o reklamie w czasach starożytnych są ruiny Pompejów i Herkulanum. Odkryto w nich ok. 1300 sklepów i ponad 30 winiarni oraz gospód. Zidentyfikowano ponad 1600 reklam. Reklamy polityczne dotyczyły ponad 100 kandydatów na stanowiska publiczne.
Kathrinesss