plan-marketingowy-w-praktyce scan.pdf

Plan marketingowy

w praktyce

Autor: John Westwood

T³umaczenie: Marta Koch Szo³tysek

ISBN: 83-246-0038-8

Tytu³ orygina³ u: The Marketing Plan Workbook

Format: A5, stron: 464

Zaplanuj dzia³ania marketingowe swojej firmy

PrzeprowadŸ audyt marketingowy

Wyznacz cele marketingowe

WprowadŸ firmê na nowe rynki

Planowanie jest jednym z najwa¿niejszych elementów skutecznego zarz¹dzania.

Firma dzia³aj¹ca wed³ug okreœlonego planu osi¹gnie wytyczone cele szybciej i przy

mniejszych kosztach. Plan marketingowy przedsiêbiorstwa stanowi kluczowy sk³adnik

strategii biznesowej. Okreœlenie istniej¹cego potencja³u marketingowego, wyznaczenie

celów i zaplanowanie dzia³añ pozwoli na identyfikacjê najbardziej obiecuj¹cych szans

na rynku oraz pomo¿e w zdobyciu i utrzymaniu dobrej pozycji.

Ksi¹¿ka „Planowanie marketingowe w praktyce” przedstawia sprawdzone sposoby

na szybkie przygotowanie planu marketingowego dla ma³ej firmy. Opisuje wszystkie

zagadnienia zwi¹zane z wyznaczaniem celów marketingowych, formu³owaniem

strategii, wprowadzaniem na rynek nowych produktów i tworzeniem planu. Ka¿de

zagadnienie poparte jest przyk³adami, które u³atwiaj¹ wykorzystanie tych wiadomoœci

w praktyce. Dziêki æwiczeniom i zadaniom szybko opanujesz proces tworzenia planu

marketingowego.

Etapy przygotowywania planu marketingowego

Badania rynku

Analiza mocnych i s³abych stron firmy

Znajdowanie luk rynkowych

Definiowanie strategii cenowych

Reklama, promocja i obs³uga klienta

Rozwijanie nowych rynków zbytu

Tworzenie sprawozdañ finansowych

Prezentacja planu marketingowego

Przekonaj siê, ¿e plan marketingowy mo¿e byæ narzêdziem przydatnym równie¿

dla Twojej firmy.

Zwpz {yl ś jp

^z{ęw

85 Jv {v qlz{ wshuv~hupl thyrl{punv~l

p ~ jt tvżl wvtØj thłlq mpytplF

Mpyt

Jv {v qlz{ zwylkhżF

Jv {v qlz{ thyrl{punF

Jv {v qlz{ wshuv~hupl thyrl{punv~lF

Jv {v qlz{ wshu thyrl{punv~F

L{hw ~ wyvjlzpl wynv{v~~huph wshu| thyrl{punv~lnv

Wvkz|tv~hupl

95 H|k{ thyrl{punv~ ~l~uę{yu

^l~uę{yul ihkhuph yur|

Jv {v qlz{ zlntlu{hjqh yur|F

Pumvythjquh spz{h rvu{yvsuh

Qhr wylkz{h~phć khul spjiv~lF

^rvyz{hupl ih khujo

Wvkz|tv~hupl

:5 H|k{ thyrl{punv~ l~uę{yu

V{vjlupl thyrl{punv~l ihkhuph yur|

Ihkhuph {lyluv~l

Ihkhuph nhipul{v~l

Qhr wshuv~hć ~łhzul ihkhuph thyrl{punv~lF

Wyrłhk

878

Wvkz|tv~hupl

87>

;

W SHU THYRL[PUNV^` ^ WYHR[`JL

;5 H|k{ thyrl{punv~ huhsph z{|hjquh

87@

ahłvżluph

887

Zwylkhż

88:

Yurp z{yh{lnpjul

88;

NłØ~ul wyvk|r{

88=

NłØ~ul yurp i{|

88?

Huhsph Z^V[

898

Wvkz|tv~hupl

8;>

<5 ^uhjhupl jlsØ~ thyrl{punv~jo

8;@

Jv {v zą jlsl thyrl{punv~lF

8;@

Wvy{mls wyvk|r{Ø~

8<8

^nsękuh z{vwh ~yvz{| p |kphł ~ yur|

8<<

Huhsph s|r yurv~jo

8=<

Wvkz|tv~hupl

8>:

=5 Vitśshupl z{yh{lnpp thyrl{punv~jo

8><

[w z{yh{lnpp

8>>

Vitśshupl z{yh{lnpp

8?7

Wshu kv{jąjl wvzjlnØsujo lsltlu{Ø~

8?;

Wvkz{h~v~l yvkhql wyvk|r{Ø~

8?@

Wshu wyvk|r{|

8@=

Wshu |z{hshuph jlu

97:

Wshu kphłhuph

98=

Wvkz|tv~hupl

99=

>5 Kz{yi|jqh3 ylrshth p wyvtvjqh zwylkhż

99>

Wshu kz{yi|jqp

99>

Wshu ylrsht p wyvtvjqp

9;7

Wvkz|tv~hupl

9<<

?5 Wshuv~hupl uv~lnv wyvk|r{|

p yv~Øq uv~jo yurØ~ i{|

9<>

Wshuv~hupl ~ wywhkr| uv~lnv wyvk|r{|

9<>

Yv~Øq uv~jo yurØ~ i{|

9=@

YØżupjl ylnpvuhsul

9>:

Yurp hnyhupjul

9><

Wvtvj ksh lrzwvy{lyØ~

9>@

WvzjlnØsul yurp lrzwvy{v~l

9?9

Wshu thyrl{punv~l ksh yurØ~ lrzwvy{v~jo

9?@

Wvkz|tv~hupl

9@;

Z WPZ [YL Ś JP

@5 I|kżl{ p zwyh~vkhuph mpuhuzv~l

9@>

Yhjo|ulr zrØ~ p z{yh{

9@>

\z{hshupl rvz{Ø~ wshu| thyrl{punv~lnv

:78

Wvkz|tv~hupl

:98

875 Wpzhupl p wyllu{hjqh wshu|

:9:

^wyv~hklupl

:9<

Z{ylzjlupl

:9>

Huhsph z{|hjquh

::7

Jlsl thyrl{punv~l

:;7

Z{yh{lnpl thyrl{punv~l

:;8

Ohytvuvnyht jv3 nkpl3 qhr

:;:

Wyvtvjqh zwylkhż

:;;

I|kżl{ vyh yhjo|ulr zrØ~ p z{yh{

:;<

Wyvjlk|y rvu{yvsul p hr{|hsp|qąjl

:;?

Wyllu{hjqh wshu|3 ||wlłuplupl vyh ~lymprhjqh

:;@

Wvkz|tv~hupl

:<@

ahłąjupr 85 Wshu wyrłhkv~jo mpyt

:=8

ahłąjupr 95 Wykh{ul hkylz pu{lyul{v~l

;;8

Zrvyv~pk

;;<

Jv {v qlz{ wshuv~hupl

thyrl{punv~l

p ~ jt tvżl wvtØj

thłlq mpytplF

Wshuv~hupl qlz{ qlkut uhq~hżuplqzjo hzwlr{Ø~ hyąkhuph5 Wshu

yv~vq| mpyt s|i ipulzwshu uhwękhqą mpytę p upą rply|qą5 Uh{vtphz{

wshu thyrl{punv~ mpyt z{huv~p wvkz{h~ę z{~vyluph ipulzwshu|5

Wv~puplu vu pklu{mprv~hć uhqihykplq viplj|qąjl zhuzl yv~vq|

wylkzpęipvyz{~h vyh wylkz{h~pć wvryØ{jl zwvzvi wlul{yhjqp pklu{4

mprv~hulnv yur|3 h {hrżl kvijph p |{ythuph uh upt z~vqlq wvjqp5

Wshu m|urjqvu|ql qhrv uhyękpl rvt|uprhjqp3 r{Øyl łąj ~zz{rpl

lsltlu{ thyrl{pun| tp ~ qlklu zrvvykuv~hu wshu kphłhuph5 ah4

~hy{l ~ upt pumvythjql vrylśsą3 rplk3 nkpl p ~ qhrp zwvzØi vzpąnupl zpę

hkv~hshqąj yl|s{h{ p r{v iękpl h uplnv vkwv~plkphsu5

Wshu thyrl{punv~ qlz{ uhyękplt3 r{Øyl wvtvżl Jp pklu{mprv~hć

~zwvtuphul ~żlq zhuzl p wylkz{h~pć zwvzvi kvijph yur|3 qlnv

wlul{yhjqp vyh |{ythuph uh upt z~vqlq wvjqp5 [v wylkl ~zz{rpt

uhyękpl kuhtpjul3 h upl {srv vwhzł ipØy kvr|tlu{Ø~5 [~vql wv4

{yli ~ {lq kplkpupl ięką kl{lytpuv~hł qlnv viqę{vść tvżl ić

hyØ~uv ryØ{rp3 qhr p kł|np5

Wshu thyrl{punv~ qlz{ z~vpz{ą thwą3 h wvtvją r{Øylq iękplz yv~p4

qhł z~ą mpytę5 Nk zwvqyz uh wshu thyrl{punv~ qhr uh thwę3 uhq4

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: