Sebastian Konkol marketing mobilny full scan.pdf

IDŹ DO:

MARKETING MOBILNY

Spis treści

Przykładowy rozdział



Autor: Sebastian Konkol

ISBN: 978-83-246-2247-4

Format: A5, stron: 208

KATALOG KSIĄŻEK:

Katalog online

Zamów drukowany

katalog



CENNIK I INFORMACJE:

• Docieraj z przekazem do wyselekcjonowanego targetu

• Osiągaj wysoki poziom skutecznoœci

• Dbaj o wizerunek firmy jako nowoczesnej i otwartej

• Realizuj kompleksowe, interaktywne kampanie komunikacyjne

• Postaw na dialog z odbiorcą reklamy

• Wykorzystuj efekt synergii

Absolutny MUST HAVE firm z branży reklamowej, firm telekomunikacyjnych

oraz pozostałych podmiotów ekosystemu reklamy mobilnej — agencji kreatywnych,

domów mediowych, brokerów, agregatorów, platform komunikacyjnych!

Naciœnij zieloną słuchawkę!

Zapewne zauważyłeœ już, że na œwiecie jedynym pewnikiem jest zmiana. Postęp

technologiczny, rozwój cywilizacyjny, narzędzia marketingowe… wszystkie te sfery

znajdują się w ciągłym ruchu, zależne od siebie wzajemnie — zupełnie tak, jak gdyby

stanowiły precyzyjny mechanizm kół zębatych. Kiedy technologia robi krok do przodu,

marketing natychmiast reaguje. Nie pozwól, by te transformacje ominęły Ciebie i Twoją

firmę. Nie zostawaj w tyle, w erze marketingu łupanego!

Telefon komórkowy. Masz go Ty, ja, ten pan i tamta pani też. Tradycyjnie używasz

go do prowadzenia rozmów i wysyłania niewielkich wiadomoœci. Jednak w to coraz

mniejsze urządzenie „wbudowywany jest” coraz większy potencjał! Telefon komórkowy

to medium komunikacji reklamowej, które w nieodległej przyszłoœci ma szanse stać się

jednym z głównych, podstawowych narzędzi reklamy mobilnej, leżącej na pograniczu

dwóch potęg — marketingu i telekomunikacji.

Reklamowe media mobilne zmieniają postrzeganie roli reklamy i ocenę jej

skutecznoœci — precyzja dotarcia i interakcja jest tu znacznie większa niż w przypadku

jednokierunkowego przekazu masowego. Marketing mobilny daje nam nieograniczone

możliwoœci wykorzystywania różnych form promocji i komunikacji, skierowanych

bezpoœrednio do indywidualnego odbiorcy.

Zamów informacje

o nowościach

Zamów cennik



CZYTELNIA:

Fragmenty książek

online



Do koszyka

Do przechowalni

Nowość

Promocja

Onepress.pl Helion SA

ul. Kościuszki 1c

44-100 Gliwice

tel. (32) 230 98 63

e-mail: onepress@onepress.pl

redakcja: redakcjawww@onepress.pl

informacje: o księgarni onepress.pl

Spis treści

Wprowadzenie ......................................................... 9

Rozdział 1. Marketing mobilny jako trend ..................... 17

Trendy rynku reklamy .................................................................... 19

Rozwój technologii komunikacyjnych ............................................ 27

Symptomy przemian społecznych .................................................. 37

Ewolucja wydatków na reklamę ..................................................... 43

Optymizm więc, acz ostrożny ........................................................ 48

Rozdział 2. „Definicja” marketingu mobilnego ............... 51

Przedmiot rozważań ....................................................................... 52

Przeglądanie Internetu mobilnego ........................................ 53

Wymiana komunikatów (SMS, MMS) .................................. 56

Wykorzystywanie aplikacji rezydujących na terminalach ....... 59

Oglądanie na ekranie telefonu przekazu wideo .................... 61

Media mobilne a media tradycyjne ........................................ 63

Charakterystyka medium mobilnego ............................................. 65

Narzędzia mobilnej komunikacji marketingowej ........................... 71

Budowanie siły przekazu ................................................................ 78

Pomiar skuteczności reklamy mobilnej .......................................... 81

Stan rynku marketingu mobilnego ................................................. 83

Precyzja, różnorodność, wiele do odkrycia .................................... 87

Rozdział 3. Marketing mobilny jako ekosystem ............... 89

Struktura ekosystemu .................................................................... 90

Łańcuch wartości reklamy mobilnej ............................................... 96

Alternatywne formy ekosystemu reklamy mobilnej ........................ 101

MARKETING MOBILNY

Bez reklamodawcy ............................................................... 101

Bez współtwórców kampanii reklamy mobilnej ................... 102

Bez partnerów technologicznych ......................................... 103

Bez operatora mobilnego .................................................... 104

Jak budować kampanię reklamy mobilnej? .................................. 105

„Wejście z boku” ekosystemu ...................................................... 111

Funkcje telefonu .................................................................. 111

„Przy okazji” ........................................................................ 112

Marketing mobilny a marketing „sytuacyjny” ...................... 113

Zmiany więc, zmiany oraz… zmiany ............................................ 113

Rozdział 4. Użytkownicy telefonów ............................115

Jakiej komunikacji oczekuje użytkownik telefonu? ........................ 116

Urządzenie i jego użytkownik ...................................................... 120

Bariery i ograniczenia ................................................................... 122

Odbiorca reklamy staje się wymagający ....................................... 126

Rozdział 5. Animatorzy kampanii reklamowych .............129

Reklama mobilna dla animatorów kampanii ................................ 130

Odrobina inspiracji ...................................................................... 137

Od czegoś trzeba zacząć… .......................................................... 143

Rewolucja? ................................................................................... 147

Rozdział 6. Nowi aktorzy, nowe role ..........................149

Współtworzenie wartości ............................................................. 150

Sugestie i zadania ......................................................................... 160

Zdecydowanie nowe wyzwania .................................................... 163

Rozdział 7. Operatorzy mobilni .................................165

Reklama mobilna dla operatorów ................................................ 167

Porządkowanie działalności operatora mobilnego ....................... 171

Nowy model biznesowy ............................................................... 176

Wskazówki i propozycje ............................................................... 186

Może więc jednak The Next Big Thing? ..................................... 191

Spis treści

Rozdział 8. 4P — potencjał, przyszłość

i prawdopodobne pułapki .........................193

Przyszłość rynku marketingu mobilnego ...................................... 193

Rozwój technologii komunikacyjnych .......................................... 195

Perspektywa odbioru reklamy ...................................................... 198

Cóż więc stanie się z reklamą? ..................................................... 200

Rozdział 9. Co dalej? ..............................................203

Podziękowania ......................................................205

Rozdzia 3.

Marketing mobilny jako ekosystem

Dochodzimy wic do miejsca, w którym jasne staje si, e marketing

mobilny nie jest jednokierunkowym przekazem od reklamodawcy do

klienta. Przeciwnie — jest bardzo interaktywnym rodowiskiem pro-

wadzenia dialogu midzy reklamodawc a odbiorc przekazu rekla-

mowego. Moliwo ustanowienia i podtrzymania swoistej konwer-

sacji z klientem w poczeniu z charakterystyk mediów mobilnych

sprawiaj, e kampanie reklamowe wykorzystujce media mobilne

wymagaj zaangaowania w obsug kampanii szerszej grupy pod-

miotów, ni to praktykowano dotychczas, zgodnie z zasadami tra-

dycyjnego podejcia do reklamy, lub rozszerzenia zada podmiotów

ju funkcjonujcych na tym rynku. Istniejce i nowe podmioty powi-

zane s przy tym ze sob w znacznie mocniejszy sposób, tworzc

ekosystem, w którym funkcjonujce byty wspópracuj „w czasie rze-

czywistym” nad ostatecznym efektem kampanii.

Ekosystem przygotowujcy i realizujcy kampani reklamy mobilnej

ma okrelon struktur, w której wyróni mona:

typowe role i zakres ich odpowiedzialnoci,

relacje midzy tymi rolami i spoczywajcymi na nich zadaniami.

Warto przekazu jest budowana w acuchu, w którym kade

ogniwo — udostpniajc jak czstk interaktywnej reklamy —

dodaje warto zarówno w czasie prac kreatywnych nad przekazem,

jak i podczas realizacji kampanii. Sama kampania — jej znaczenie,

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: