raport_medialny_-_polska_pilka_grudzien_2011.pdf

Raport medialny

POLSKA PIýKA

grudzieı 2011

POLSKA PIýKA

grudzieı 2011

Spis treĻci

Spis treĻci ...................................................................................................................................................2

Wstħp.........................................................................................................................................................3

Komentarz ..................................................................................................................................................4

Dane historyczne .........................................................................................................................................6

MedialnoĻę w regionach..............................................................................................................................11

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne ............................................................................................................... 12

Prasa + internet ........................................................................................................................................12

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa ...................................................................................................................... 16

Prasa........................................................................................................................................................16

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................19

Internet ....................................................................................................................................................20

Rozdziaþ III Î I liga............................................................................................................................... 21

Prasa........................................................................................................................................................21

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................24

Internet ....................................................................................................................................................25

Rozdziaþ IV Î Gwiazdy i bramkarze...................................................................................................... 26

Prasa........................................................................................................................................................26

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................28

Internet ....................................................................................................................................................30

Rozdziaþ V Î Podsumowanie................................................................................................................. 32

Prasa + internet ........................................................................................................................................32

Strona 2

media intelligence

POLSKA PIýKA

grudzieı 2011

Wstħp

Na podstawie materiaþw medialnych zebranych w grudniu 2011 roku, opracowano raport podsumowujĢcy i systematyzujĢcy

pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piþkarskie wystħpujĢce w Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie

przedstawiono dane na temat jednego czoþowego zawodnika z kaŇdej z druŇyn Ekstraklasy (Piþkarze wybierani przez rzecznikw

prasowych kaŇdego z zespoþw). Zestawienia pokazujĢ rwnieŇ medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, wystħpujĢcymi

w zachodnioeuropejskich druŇynach. Analizie poddano dziesiħciu goalkeeperw: Artura Boruca, ýukasza Fabiaıskiego, Tomasza

Kuszczaka, Wojciecha Szczħsnego, Przemysþawa Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, ýukasza Zaþuskħ, Marcina Cabaja,

Wojciecha Kowalewskiego i Pawþa Kieszka.

Artykuþy poddane analizie pochodzĢ z monitoringu 1100 tytuþw prasy oglnopolskiej, regionalnej, branŇowej i specjalistycznej

oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl,

www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sports.pl, www.sport.tvp.pl,

www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl,

www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl.

Raport skþada siħ z nastħpujĢcych czħĻci:

Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych klubw piþkarskich

z Ekstraklasy, I ligi oraz gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy wystħpujĢcych w ligach

zagranicznych.

MedialnoĻę w regionach: Mapa przedstawiajĢca sumħ informacji prasowych na temat

wszystkich klubw Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasiħg tytuþw regionalnych.

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne: podsumowanie polskich klubw Ekstraklasy i I ligi oraz

zestawienia prezentujĢce polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym

rozdziale pochodzĢ z analizy prasy i internetu. PrzedstawiajĢ statystyki z analizowanego miesiĢca.

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat

zespoþw wystħpujĢcych w Ekstraklasie. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane

portale internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie, najaktywniejsze

wojewdztwa oraz najczħĻciej piszĢce o poszczeglnych zespoþach gazety i portale. W rozdziale

tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla poszczeglnych zespoþw

Ekstraklasy.

Rozdziaþ III Î I liga: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat zespoþw

wystħpujĢcych w I lidze. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale

internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie i najaktywniejsze

wojewdztwa. W rozdziale tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla

poszczeglnych zespoþw I ligi.

Rozdziaþ IV Î Bramkarze : rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji, w ktrych

wystħpujĢ nazwiska polskich bramkarzy grajĢcych w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie

poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentujĢ iloĻci

publikacji na temat zawodnikw oraz wycenħ materiaþw prasowych.

Rozdziaþ V Î Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych

i internetowych. Prezentacja bieŇĢcych wynikw i danych z poprzednich miesiħcy. KaŇdy kolejny

raport bħdzie uzupeþniany o aktualne wiadomoĻci.

Strona 3

media intelligence

POLSKA PIýKA

grudzieı 2011

Komentarz

Druga poþowa 2011 dla Wisþy

JuŇ szsty miesiĢc z rzħdu Wisþa Krakw plasuje siħ na czele rankingu najbardziej

medialnych klubw piþkarskich w Polsce. W caþym drugim pþroczu 2011 krakowianie nie

mieli pod tym wzglħdem sobie rwnych i utrzymywali zdecydowanĢ przewagħ nad resztĢ

rywali. Pierwsza poþowa roku naleŇaþa do Lecha Poznaı, ktry status najbardziej

medialnego klubu utrzymywaþ do maja. W czerwcu na czoþo wysunħþa siħ Polonia

Warszawa. O áCzarnych KoszulachÑ gþoĻno byþo w przerwie letniej ze wzglħdu na

aktywnoĻę transferowĢ i osobħ kontrowersyjnego wþaĻciciela.

Co ciekawe, wspomniany Lech utraciþ wiosnĢ pierwsze miejsce po jedenastu miesiĢcach

nieustannego prowadzenia. Od tamtego czasu tylko dwukrotnie znalazþ siħ w pierwszej

trjce. Mniejsze zainteresowanie klubem spowodowane jest w duŇej mierze

niezakwalifikowaniem siħ do rozgrywek na szczeblu europejskim, co zawsze znaczĢco

wpþywa na skupianie uwagi wokþ klubu. Potwierdzeniem tego sĢ wyniki medialne Wisþy

i Legii, ktre reprezentujĢ Polskħ w Lidze Europy. Wisþa jest najczħĻciej wzmiankowanym

klubem w polskich mediach, pomimo Ňe w tabeli T-Mobile Ekstraklasy zajmuje dopiero

szste miejsce. Natomiast lider Î ĺlĢsk Wrocþaw Î w grudniowym rankingu áPolskiej

PiþkiÑ znalazþ siħ na czwartej pozycji. Wzglħdem listopadowego zestawienia awansowaþ

on o jednĢ pozycjħ, po raz pierwszy wyprzedzajĢc Lecha Poznaı.

W caþym roku Lech o wþos przed WisþĢ

Przewaga wypracowana do maja pozwoliþa poznaniakom na utrzymanie pierwszej pozycji

w skali caþego roku 2011. ýĢcznie przez dwanaĻcie miesiħcy na temat Lecha Poznaı

ukazaþo siħ 29,9 tys. publikacji, czyli Ļrednio 2,5 tys. miesiħcznie. O drugiej WiĻle Krakw

byþo ich 29,5 tys., a o trzeciej Legii Warszawa Î 27,6 tys. TuŇ za podium uplasowaþa siħ

Cracovia, ktra miaþa w sumie znacznie wiħcej publikacji od piĢtego ĺlĢska.

Wrocþawianie skupiali na sobie zdecydowanie wiħksze zainteresowanie w drugiej poþowie

roku. Odwrotna tendencja dotyczyþa Polonii Warszawa i Ruchu Chorzw, o ktrych media

mniej pisaþy w pierwszej poþowie bieŇĢcego sezonu.

Najmniej medialnym klubem najwyŇszej klasy rozgrywkowej w samym grudniu byþo

Podbeskidzie Bielsko-Biaþa, natomiast w skali roku ýKS ýdŅ. WiĢŇe siħ to oczywiĻcie

z faktem, Ňe w poprzednim sezonie klub ten wystħpowaþ w I lidze.

Strona 4

media intelligence

POLSKA PIýKA

grudzieı 2011

Pogoı wraca na szczyt

Na zapleczu Ekstraklasy najwiħcej w ostatnim miesiĢcu ubiegþego roku pisaþo siħ na

temat prowadzĢcej w tabeli Pogoni Szczecin, ktra powrciþa na szczyt klasyfikacji po raz

pierwszy od maja. Szczecinianie wyprzedzili Poloniħ Bytom i Arkħ Gdynia. W rankingu

rocznym wþaĻnie te dwa zespoþy znalazþy siħ na czele, jednak naleŇy wziĢę pod uwagħ,

Ňe jeszcze wiosnĢ wystħpowaþy one na najwyŇszym szczeblu, a wwczas o druŇynach

pojawia siħ zdecydowanie wiħcej publikacji. Prcz nich najlepsze w I lidze okazaþy siħ

Pogoı Szczecin i Warta Poznaı.

WiħkszoĻę publikacji prasowych na temat piþki noŇnej pojawia siħ w pismach o zasiħgu

regionalnym lub lokalnym. 35 proc. z nich przeczytaę moŇna w prasie oglnopolskiej.

Najwiħcej na temat krajowych rozgrywek pisze siħ w Maþopolsce, w wojewdztwie

þdzkim oraz na ĺlĢsku. Wynika to z wiħkszej liczby klubw, ktre reprezentujĢ te

regiony w Ektraklasie. Maþopolska prowadziþa w kaŇdym z miesiħcy 2011 roku ze

wzglħdu na obecnoĻę dwch bardzo medialnych zespoþw Î Wisþy Krakw i Cracovii.

BiaþĢ plamĢ na piþkarskiej mapie Polski w grudniu byþo tradycyjnie wojewdztwo

lubuskie, a takŇe opolskie i warmiısko-mazurskie. Niewiele o piþce pisze siħ rwnieŇ na

poþudniowym wschodzie kraju Î w podkarpackim, lubelskim i Ļwiħtokrzyskim.

Strona 5

media intelligence

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: