marketing internetowy w wyszukiwarkach full.pdf
(
50704 KB
)
Pobierz
6
Marketing internetowy w wyszukiwarkach
Rozdział 5. Nie tylko wyszukiwarki ................................................................... 81
Październik 1994 — początek ........................................................................................ 81
Metody kierowania reklamy internetowej ...................................................................... 82
Run-on-site (ROS) ................................................................................................... 82
Run-on-category (ROC) ........................................................................................... 83
Search engine marketing i contextual advertising .................................................... 83
Location-based advertising ...................................................................................... 84
Behavioral advertising ............................................................................................. 84
Formy reklamy w Internecie .......................................................................................... 85
Gdzie się zgłosić? ..................................................................................................... 86
Bibliografia do części I .................................................................... 89
Część II Dobry plan to połowa sukcesu .......................................95
Rozdział 6. Zanim zaczniesz, określ cele ........................................................... 97
Cele i ich hierarchia ........................................................................................................ 97
Mierzenie celów — mikro- i makroakcje ....................................................................... 98
Stwórz plan, rozpoznając swoje ograniczenia ................................................................ 99
Segmentacja rynku i pozycjonowanie produktu w marketingu internetowym
w wyszukiwarkach ..................................................................................................... 100
Badania słów kluczowych — uwagi wstępne ............................................................... 102
Modele biznesu a cele i plan kampanii ......................................................................... 102
Business-to-Business .............................................................................................. 102
Business-to-Consumer ........................................................................................... 103
Niezależni specjaliści ............................................................................................. 103
Case study — ProPartner.pl ......................................................................................... 104
1. Główne cele kompanii reklamowej w wyszukiwarkach ..................................... 104
2. Pożądane akcje i mikroakcje użytkowników obrazujące realizację
założonych celów ............................................................................................... 105
3. Badanie słów kluczowych .................................................................................. 105
4. Utworzenie kampanii w systemie Google AdWords .......................................... 106
5. Plan działań po fazie wstępnej ........................................................................... 106
Rozdział 7. Badanie słów kluczowych — keyword research .............................. 107
Dlaczego badanie słów kluczowych jest takie istotne? ................................................ 108
Długość fraz wpisanych przez użytkownika ................................................................ 109
Niezliczona liczba kombinacji ..................................................................................... 110
Metody doboru słów kluczowych — narzędzie internetowe ........................................ 111
Podglądanie konkurencji ........................................................................................ 111
Podpowiedzi w systemie Google AdWords — Keyword Suggestion Tool ........... 112
Ranking serwisu Boksy.Onet.pl ............................................................................. 116
Wp.pl i Interia.pl — zestawienie najpopularniejszych zapytań .............................. 118
Narzędzie Overture — Search Term Suggestion Tool ........................................... 120
Inne serwisy ........................................................................................................... 121
Statystyki konkurencji mówią dużo ....................................................................... 122
Nie tylko Internet, czyli metody offline ....................................................................... 124
Spytaj otoczenia ..................................................................................................... 124
Myślenie twórcze, myślenie lateralne .................................................................... 125
Burza mózgów i synektyka .................................................................................... 125
Otaczający nas świat — wiadomości i telewizor ................................................... 127
Celowe błędy w słowach kluczowych — ortografia i literówki ............................. 127
Słowniki ................................................................................................................. 128
Spis treści
7
Poszukiwanie nisz — przykład wyborów prezydenckich ............................................. 129
Testuj, zarówno zanim się zdecydujesz, jak i gdy już to zrobisz .................................. 133
Badanie słów kluczowych a nazwa domeny ................................................................. 133
Rozdział 8. Zaawansowana ocena konkurencyjności słów kluczowych ............. 137
Do czego służy WordTracker? ..................................................................................... 137
Korzystanie z serwisu WordTracker.com ..................................................................... 138
Wskaźniki w serwisie WordTracker.com ..................................................................... 140
Keyword Effectiveness Index ................................................................................ 141
Czym jest PageRank i jak go sprawdzić? ............................................................... 143
Użycie parametru PageRank we wskaźniku KEI ................................................... 143
Użycie wskaźnika KEI w polskich warunkach ...................................................... 144
Bibliografia do części II ................................................................. 145
Część III Dla praktyków — reklama w płatnych wynikach ...........147
Rozdział 9. Dlaczego reklama płatna w wyszukiwarkach
stała się tak popularna? ............................................................... 149
Jak się to wszystko zaczęło? ......................................................................................... 149
Google nie powstało w garażu ............................................................................... 150
Overture — pionier płatnej reklamy ...................................................................... 151
Źródła popularności Google ................................................................................... 152
Modele opłat za reklamę .............................................................................................. 153
Pay per click ........................................................................................................... 154
FF — Flat Fee ........................................................................................................ 156
CPM — cost per thousand ..................................................................................... 156
Pay per call ............................................................................................................. 157
Pay per performance .............................................................................................. 157
Kilka zalet i główna wada ............................................................................................ 158
Uniezależnienie się od „czkawek” i zmian algorytmu ........................................... 158
Pełna kontrola nad reklamą .................................................................................... 159
…i jeszcze więcej kontroli — kierowanie lokalne ................................................. 159
Wyjście z reklamą poza wyszukiwarki .................................................................. 159
Click fraud — podstawowa wada .......................................................................... 160
„Klikacze” — dlaczego zagrażają wyszukiwarkom? ................................................... 160
Oszukiwanie systemów reklamy kontekstowej ...................................................... 161
Linki sponsorowane w wyszukiwarkach i nieuczciwa konkurencja ...................... 162
Jak uniknąć posądzenia o bycie „klikaczem”? ....................................................... 163
Rozdział 10. Google AdWords — podstawy ....................................................... 165
Struktura konta w AdWords ......................................................................................... 166
Gdzie moja reklama będzie się ukazywać? .................................................................. 168
Preferencje syndykacji ........................................................................................... 169
Ustalanie budżetu ................................................................................................... 170
Kierowanie reklamy („na słowa” i „na stronę”) ..................................................... 170
Różnorodność reklamy kontekstowej ..................................................................... 171
Dopasowanie słów kluczowych .................................................................................... 172
Tworzenie nowych grup, ustalanie ceny i podstawowe pomiary .................................. 173
Ustalanie ceny ........................................................................................................ 174
Podstawowe mierniki ............................................................................................. 176
Słowa i pismo to podstawa ........................................................................................... 178
Reguły, do których musisz się stosować ................................................................ 178
Reklama w „Rzeczpospolitej” w 3 minuty? ................................................................. 180
Materiały edukacyjne przygotowane przez Google ...................................................... 182
8
Marketing internetowy w wyszukiwarkach
Rozdział 11. Google AdWords — zaawansowane techniki ................................... 185
Przejrzystość przede wszystkim — tekst linków sponsorowanych .............................. 185
Informacja o wartości lub poparcie trzeciej strony ................................................. 186
Żądanie wykonania akcji ........................................................................................ 187
Słowa, które zniechęcają do klikania ..................................................................... 187
Tworzenie kilku reklam ......................................................................................... 187
Warto przeczytać .................................................................................................... 189
Czy warto zwiększać CTR? .......................................................................................... 189
Narzędzia Google AdWords ......................................................................................... 191
Zaawansowana metoda kontroli kosztów kliknięć ....................................................... 192
Google Advertising Professional .................................................................................. 192
Panel Moje centrum klienta .................................................................................... 194
Jak uzyskać status Qualified Google Advertising Professional? ............................ 194
Rozdział 12. Polskie systemy reklamy płatnej w wyszukiwarkach ...................... 197
Trochę historii .............................................................................................................. 197
RekS.pl ................................................................................................................... 198
Onet przechodzi na pay per click ........................................................................... 200
Linki sponsorowane opłacane za tysiąc wyświetleń ..................................................... 200
System OnetBoksy ....................................................................................................... 203
Tworzenie boksu i wybór haseł .............................................................................. 205
Stany haseł ............................................................................................................. 206
Geolokalizacja boksów .......................................................................................... 208
Boksy w Wirtualnej Polsce i NetSprint ........................................................................ 208
Boksy.Interia.pl ............................................................................................................ 210
Bibliografia do części III ................................................................ 213
Część IV Dla praktyków — pozycjonowanie stron .......................215
Rozdział 13. Pozycjonowanie, czyli linki i budowanie treści ................................ 217
Jak działa algorytm wyszukiwarki? .............................................................................. 217
Niezbędne uproszczenia ......................................................................................... 217
Dynamiczna analiza linków — ocena miarodajności ............................................. 218
Czy ilość wejść się liczy? ....................................................................................... 219
Jak uzyskać wysokie pozycje w naturalnych wynikach? .............................................. 219
Akcja „kretyn” — jak to jest możliwe? .................................................................. 221
Konkurencyjny serwis utrzymuje wysokie pozycje w Google bez linków ............ 222
Jak dodać stronę do wyszukiwarki? ............................................................................. 223
Spam — czym jest i czy warto? ................................................................................... 225
SEO — kodeks etyczny IAB .................................................................................. 225
Klasyfikacja (taksonomia) spamu w wyszukiwarkach ........................................... 228
Czy warto ryzykować? ........................................................................................... 234
Rozdział 14. Tworzenie stron przyjaznych wyszukiwarkom .................................. 237
Struktura dokumentu, czyli optymalizacja kodu strony ................................................ 237
Tytuł strony ............................................................................................................ 238
Meta Tags .............................................................................................................. 238
Znaczniki h1, h2… hx oraz paragrafy .................................................................... 239
Anchor text ............................................................................................................. 239
Nazwy plików ........................................................................................................ 240
Opis alternatywny alt ............................................................................................. 240
Spis treści
9
Flash a wyszukiwarki ................................................................................................... 240
Loading — Please be patient… .................................................................................... 242
Czy strony wykonane we Flashu można wypozycjonować? .................................. 242
Efekt wow! ............................................................................................................. 243
Struktura serwisu .......................................................................................................... 244
Schematy organizacyjne a schemat witryny ........................................................... 245
Systemy nawigacyjne przyjazne użytkownikom i wyszukiwarkom ....................... 246
Dajmy użytkownikowi trochę wolności ....................................................................... 249
Rozdział 15. Koniec spaghetti — oddzielenie struktury od prezentacji ................ 251
Czym są standardy sieciowe i kto je wprowadza? ........................................................ 251
Trzy komponenty stron internetowych ................................................................... 252
Nie lubimy spaghetti! ............................................................................................. 253
Pożegnanie się z tabelami? ..................................................................................... 254
Przejściowy i restrykcyjny XHTML ...................................................................... 256
A co na to wyszukiwarki? Też nie lubią spaghetti! ...................................................... 256
Rozdział 16. Zwiększaj popularność poprzez zwiększanie ilości linków ............... 259
Link linkowi nierówny ................................................................................................. 259
Dodanie stron do katalogów ................................................................................... 259
Jak kupować linki? ................................................................................................. 264
Próba klasyfikacji wartości linków ........................................................................ 268
Nigdy nie zapominaj o podstawowych instrumentach marketingu .............................. 269
Twoja domena to wszystko, co masz ........................................................................... 270
Przejmowanie domen internetowych ............................................................................ 272
Case study — www.budapeszt.com.pl ......................................................................... 273
Bibliografia do części IV ................................................................ 277
Część V Raporty i liczby — mierzenie efektywności,
weryfikacja i rozliczenia ...............................................279
Rozdział 17. Jak zmierzyć sukces? ................................................................... 281
CTR na początek .......................................................................................................... 281
Sukces w pozycjonowaniu w wynikach organicznych ................................................. 282
Upragniona konwersja .................................................................................................. 283
Konwersja a operacja, koszt konwersji .................................................................. 284
Jak mierzyć niemierzalne konwersje? .................................................................... 284
Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI) ..................................................... 285
Nie tylko ROI — analiza marginalna ........................................................................... 286
Narzędzia analityczne ................................................................................................... 287
Pliki cookie ............................................................................................................ 287
Polski rynek — brak rodzimych produktów analitycznych .................................... 288
Napisać samemu? ................................................................................................... 289
Ważna uwaga — śledzenie po adresie docelowym ................................................ 290
Narzędzia statystyczne ........................................................................................... 291
Rozdział 18. Praktyka: współczynnik konwersji w Google AdWords
i podstawy Google Analytics ......................................................... 295
Śledzenie konwersji w Google AdWords ..................................................................... 295
Google Analytics — kombajn analityczny za darmo ................................................... 298
Podstawy korzystania z Google Analytics ............................................................. 300
Definicja konwersji ................................................................................................ 303
Integracja Google Analytics z Google AdWords ................................................... 304
Plik z chomika:
liona55
Inne pliki z tego folderu:
macromedia-flash-8-professional.-ksiega-eksperta pełna wersja.pdf
(13011 KB)
magnetyzm osobowości. poznaj sekrety wpływania na innych cała książka.pdf
(6983 KB)
zarządzanie szefem full scan.pdf
(3052 KB)
sześć myślowych kapeluszy full version.pdf
(7964 KB)
Jeffrey Zeldman projektowanie-serwisow-www.-standardy-sieciowe.-wydanie-ii full version.pdf
(33857 KB)
Inne foldery tego chomika:
Angielski
emisja głosu
Filmiki o foto
Filmy (haslo 123)
Fotografia
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin