ki012009_raport.pdf

Użyteczność stron internetowych

w oczach internautów

i marketerów

Raport z badania CAWI

przygotowany na konferencję

@rewolucja biznesu 4.0

ORGANIZATOR:

PARTNERZY MERYTORYCZNI: PARTNERZY:

Warszawa, 17-18 czerwca 2009

Wstęp

Przedstawiamy kolejny raport z badania zrealizowanego przez Nowoczesną Firmę wspólnie z partnerami

dotyczący polskiego internetu. W 2008 roku pytaliśmy o skuteczność reklamy internetowej oraz jej odbiór przez

internautów. W tej edycji zainteresowaliśmy się użytecznością serwisów internetowych, wiedzą jaką w tym

zakresie posiadają osoby na co dzień wykorzystujące serwisy www do generowania efektów marketingowych

lub sprzedażowych.

Badanie podobnie jak w poprzedniej edycji zostało przeprowadzone przy wsparciu największych polskich portali:

onet.pl, wp.pl, interia.pl, gazeta.pl, o2.pl oraz sieci BizOn Media. Osoby badane były rekrutowane za pomocą

kreacji zapraszającej do udziału w badaniu. Całość próby stanowi 2291 osób, spośród których 649

zadeklarowało, że wykorzystuje strony www do działań marketingowo-sprzedażowych i stanowi w naszym

badaniu podpróbę marketerów.

Wyniki pokazują pewną zbieżność z tymi uzyskanymi w poprzedniej edycji – nieprzerwanie jedną z największych

barier i powodów do porzucania wizyt na stronie jest inwazyjna reklama displayowa, z jednej strony

spowalniająca ładowanie się witryny, z drugiej męcząca użytkownika.

Zapraszamy do zapoznania się z wynikami badania!

Opis badania

 Próba:

 losowo-kwotowa, bez kontroli wg. kryteriów demograficznych

 osoby dobierane na podstawie deklaracji

 Osoby badane:

 Podpróba 1 N=2291: użytkownicy internetu, korzystający z największych portali internetowych

 Podpróba 2 N=649: marketerzy wykorzystujący w swojej pracy strony internetowe do celów

marketingowo-sprzedażowych

 Metoda:

 realizacja metodą CAWI – kwestionariusze do samodzielnego wypełnienia w internecie

 kreacje zapraszające do udziału emitowane przez 4 dni rano i po południu na 4 największych

portalach internetowych

 Realizacja:

 06.06 - 11.06.2009

Struktura próby - demografia

płeć

wiek

wykształcenie

do 18 lat

podstawowe

ponad 55 lat

gimn. / zasad.

18-24 lata

kobiety

19%

4% 20%

mężczyźni

średnie

49%

51%

17%

25-34 lata

51% 44%

45 - 54 lata

16%

25%

wyższe

35-44 lata

Osoby do badania rekrutowane dzięki wsparciu: Onet.pl, WP.pl, Interia.pl, Gazeta.pl, O2.pl, BizOn Media

Struktura próby – użytkowanie internetu

korzystanie

z internetu

wykorzystanie

internetu

kilka razy w

tygodniu

prywatnie i służbowo

34%

prywatnie

95%

służbowo

62%

codziennie

Osoby do badania rekrutowane dzięki wsparciu: Onet.pl, WP.pl, Interia.pl, Gazeta.pl, O2.pl, BizOn Media

korzystanie

wykorzystanie

z internetu

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: