Sekrety SEO. Tajna wiedza ekspertów.pdf

Ty t uł oryginału: Search Engine Optimization Secrets

Tłumaczenie: Rafał Jońca

Projekt okładki: Studio Gravite / Olsztyn

Obarek, Pokoński, Pazdrijowski, Zaprucki

ISBN: 978-83-246-3606-8

Published by Wiley Publishing, Inc., Indianapolis, Indiana

No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or

mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system, without

permission from the Publisher.

Wiley, the Wiley logo and related trade dress are trademarks or registered trademarks of John Wiley &

Sons, Inc. and/or its affiliates, in the United States and other countries, and may not be used without

written permission.

All other trademarks are the property of their respective owners.

Wiley Publishing, Inc. is not associated with any product or vendor mentioned in this book.

Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej

publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną,

fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje

naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.

Materiały graficzne na okładce zostały wykorzystane za zgodą Shutterstock Images LLC.

Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich

właścicieli.

Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje

były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za

związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo

HELION nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności

za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.

Wydawnictwo HELION

ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE

tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63

e-mail: helion@helion.pl

WWW: http://helion.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)

Drogi Czytelniku!

Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres

http://helion.pl/user/opinie/sekseo

Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.

Printed in Poland.

• Kup książkę

• Poleć książkę

• Oceń książkę

• Księgarnia internetowa

• Lubię to! » Nasza społeczność

Spis treści

O autorach .................................................................................................. 9

O redaktorze technicznym ..................................................................... 11

Podziękowania ........................................................................................ 13

Zanim zaczniesz czytać książkę ............................................................. 15

Rozdzia 1.

Zrozumieć optymalizację dla wyszukiwarek internetowych .............. 19

Sekrety popularności .................................................................................................... 20

Sekrety trafności ............................................................................................................. 25

Podsumowanie ............................................................................................................... 29

Rozdzia 2.

Jak poprawnie patrzeć na witryny internetowe? ................................. 31

Widok bardzo ogólny — rozpoznanie sąsiedztwa ............................................. 33

Widok pośredni — witryna ......................................................................................... 37

Widok z bliska — strona WWW ................................................................................. 44

Widok szczegółowy — poszczególne fragmenty strony ................................. 57

Podsumowanie ............................................................................................................... 59

Rozdzia 3.

Wybór odpowiednich narzędzi .............................................................. 61

Przeglądanie kodu źródłowego ................................................................................ 62

Przydatne przełączniki zapytań wyszukiwarek .................................................... 70

Narzędzia zapewniane przez wyszukiwarki .......................................................... 75

Narzędzia dla webmasterów wyszukiwarki Google ........................................... 78

Narzędzia do określania trafności ............................................................................ 89

Paski narzędziowe SEO ................................................................................................ 93

Analiza nagłówków HTTP ........................................................................................... 97

Rozszerzenie zmiany klienta użytkownika ..........................................................100

Zmiana sposobu renderowania strony WWW ...................................................102

Podsumowanie .............................................................................................................104

Rozdzia 4.

Znajdowanie problemów związanych z SEO ...................................... 105

Piętnastominutowy audyt SEO ...............................................................................106

Pięciominutowy audyt reputacji marki ................................................................118

Identyfikacja kar nałożonych przez wyszukiwarki ............................................124

Podsumowanie .............................................................................................................127

Spis treści

Rozdzia 5.

Rozwiązywanie problemów SEO .......................................................... 129

Najpierw sprawy najważniejsze ..............................................................................130

Naprawa problemów z popularnością .................................................................131

Naprawa problemów z trafnością ..........................................................................136

Usuwanie kar .................................................................................................................140

Techniki budowania łączy .........................................................................................145

Podsumowanie .............................................................................................................150

Rozdzia 6.

Najlepsze praktyki SEO ......................................................................... 151

Hierarchia informacji na poziomie strony ...........................................................152

Hierarchia informacji na poziomie domeny .......................................................153

Adres URL .......................................................................................................................155

Znacznik tytułu .............................................................................................................156

Opisy meta .....................................................................................................................158

Nagłówki HTML (H1 – H6) .........................................................................................159

Obrazy .............................................................................................................................160

Atrybut rel o wartości nofollow ..............................................................................161

Znacznik link z atrybutem rel="canonical" ..........................................................163

Znacznik meta słów kluczowych ............................................................................165

JavaScript i Flash ..........................................................................................................166

Przekierowania 301 .....................................................................................................166

Blokowanie stron przed wyszukiwarkami ...........................................................167

Ruch i rankingi ..............................................................................................................169

Adresy URL sterowane parametrami ....................................................................170

Łącza ze stopki ..............................................................................................................170

Podsumowanie .............................................................................................................171

Rozdzia 7.

Praca w charakterze konsultanta SEO ................................................. 173

Odpowiadanie na trudne pytania klienta ...........................................................174

Przygotowania na pierwsze spotkanie .................................................................184

Praca papierkowa — kreowanie oczekiwań .......................................................191

Dostarczane materiały ...............................................................................................195

Ustalenie przedziałów cenowych ...........................................................................196

Co warto wykonać bezpłatnie? ...............................................................................200

Dalsze spotkania ..........................................................................................................201

Podsumowanie .............................................................................................................203

Rozdzia 8.

Pełny audyt witryny informacyjnej ..................................................... 205

Jak korzystać z rozdziału? ..........................................................................................206

Przykładowa witryna ..................................................................................................207

Przykładowy raport .....................................................................................................208

Spis treści

Po ukończeniu raportu ..............................................................................................228

Podsumowanie .............................................................................................................229

Prosty Konsulting .........................................................................................................230

Rozdzia 9.

Pełny audyt witryny typu e-commerce ............................................... 289

Jak korzystać z rozdziału? ..........................................................................................290

Przykładowa witryna ..................................................................................................290

Przykładowy raport .....................................................................................................291

Podsumowanie .............................................................................................................308

Raport z analizy witryny www.sprzedajwidget.pl .............................................309

Rozdzia 10. Rynek SEO .............................................................................................. 363

Krótka historia rynku SEO ..........................................................................................364

Kim są marketerzy internetowi i gdzie mogę ich znaleźć? ............................365

Piramida SEO i noszenie wielu kapeluszy ............................................................371

Guru SEO .........................................................................................................................374

Ludzie i technologie w Google i Bing ...................................................................377

Perspektywy długoterminowe ................................................................................382

Podsumowanie .............................................................................................................384

Rozdzia 11.

Inne tryby wyszukiwania ...................................................................... 385

Wyszukiwanie uniwersalne ......................................................................................386

Wyszukiwanie lokalne ................................................................................................387

Wyszukiwanie obrazów .............................................................................................393

Wyszukiwanie wideo ..................................................................................................396

Wyszukiwanie natychmiastowe .............................................................................399

Podsumowanie .............................................................................................................402

Rozdzia 12. Optymalizacja pod kątem innych rodzajów wyszukiwarek .............. 403

Amazon ...........................................................................................................................404

YouTube ..........................................................................................................................406

Facebook ........................................................................................................................407

Delicious .........................................................................................................................409

Flickr .................................................................................................................................411

Twitter .............................................................................................................................413

Podsumowanie .............................................................................................................415

Rozdzia 13.

Testuj, testuj, testuj ............................................................................... 417

Konfiguracja platformy testowej ............................................................................418

Wykonywanie testu ....................................................................................................421

Zapamiętywanie wyników .......................................................................................423

Warto dzielić się wiedzą ............................................................................................425

Podsumowanie .............................................................................................................427

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: