Praca mag - Nowe media w reklamie.PDF
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Spis treści
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Wstęp .............................................................................................................................. 6
Rozdział 1 - Tradycyjne media reklamy ....................................................................... 11
1. Omwienie dotychczas stosowanych mediw.......................................................... 12
1.1. Reklama prasowa. .............................................................................................. 12
1.1.1. Nagłwek. ................................................................................................... 12
1.1.2. Ilustracja...................................................................................................... 14
1.1.3. Korpus reklamy (body copy)....................................................................... 14
1.1.4. Slogan. ........................................................................................................ 15
1.1.5. Układ graficzny ogłoszenia......................................................................... 16
1.2. Reklama telewizyjna. ......................................................................................... 17
1.2.1. Jak jest oglądana reklama w telewizji......................................................... 19
1.2.2. Sztuka tworzenia......................................................................................... 21
1.2.3. Sposoby realizacji przesłania reklamy. ....................................................... 22
1.2.4. Nowe trendy w reklamie telewizyjnej......................................................... 23
1.3. Reklama radiowa. .............................................................................................. 24
1.3.1. Oprawa muzyczna....................................................................................... 25
1.3.2. Budowa reklamy radiowej. ......................................................................... 26
1.4. Reklama zewnętrzna (outdoor). ......................................................................... 27
1.5. Plakat reklamowy (billboard)............................................................................. 28
1.6. Scanachrome. ..................................................................................................... 29
1.7. Mobile. ............................................................................................................... 30
1.8. Balony reklamowe. ............................................................................................ 30
1.9. Wkładki reklamowe. .......................................................................................... 31
Rozdział 2 - Nowe media reklamy................................................................................ 33
2. Narodziny multimediw............................................................................................ 34
2.1. Internet. .............................................................................................................. 37
2.1.1. Historia powstania Internetu. ...................................................................... 37
2
Spis treści
2.1.2. Jak działa Internet. ...................................................................................... 41
2.1.3. Powstanie World-Wide Web. ..................................................................... 45
2.1.4. Co to jest WWW. ........................................................................................ 47
2.1.5. Internet w liczbach...................................................................................... 54
2.1.6. Tradycyjne media w Internecie. .................................................................. 59
2.1.7. Dziesięć powodw dla ktrych warto się znaleźć w Internecie.................. 63
2.1.8. Ogłoszenia w WWW. ................................................................................. 64
2.1.9. Ogłoszeniodawcy i serwisy internetowe..................................................... 69
2.1.10. Strategie reklamowe w Internecie............................................................. 71
2.1.11. Niebezpieczeństwa w internetowej reklamie............................................ 80
2.1.12. Jak się reklamować w Internecie?............................................................. 80
2.1.15. Zakupy w Internecie.................................................................................. 85
2.1.16. Prognozy na przyszłość............................................................................. 86
2.1.17. Terminy związane z ogłoszeniami internetowymi.................................... 88
2.2. CD-ROM............................................................................................................ 89
2.2.1. Multimedialny Katalog Samochodw - KontyngentÓ97. ............................ 92
2.2.2. Multimedialna encyklopedia reklamy......................................................... 93
2.3. Telewizja interaktywna i cyfrowa...................................................................... 96
2.4. WebTV............................................................................................................... 99
2.5. Radio Data System........................................................................................... 100
2.6. DVD - Nowa generacja dyskw kompaktowych............................................. 101
Rozdział 3 - Reklama w Internecie - Opis przypadku ................................................ 104
3.1. Możliwości reklamy w polskim Internecie. ..................................................... 105
3.1.1. AltaVista. .................................................................................................. 105
3.1.2. Complex Computers. ................................................................................ 106
3.1.3. Home SpaceNet. ....................................................................................... 107
3.1.4. Internet Technologies................................................................................ 107
3.1.5. OptimusNet. .............................................................................................. 108
3.1.6. PAGI. ........................................................................................................ 108
3.1.7. Polbox. ...................................................................................................... 108
3
Spis treści
3.1.8. Polska On-Line. ........................................................................................ 109
3.1.9. QDnet........................................................................................................ 109
3.1.10. Ternet. ..................................................................................................... 109
3.1.11. UnivNet................................................................................................... 110
3.1.12. Wirtualna Polska. .................................................................................... 110
3.2. Opis Internetowego Salonu Muzycznego .net music....................................... 112
3.2.1. Dlaczego warto korzystać z usług Internetowego Salonu Muzycznego ? 113
3.2.2. Struktura sklepu. ....................................................................................... 113
3.2.3. Zamwienia i formy płatności. ................................................................. 114
3.2.4. Promocja. .................................................................................................. 114
Wnioski końcowe........................................................................................................ 117
Bibliografia ................................................................................................................. 120
Załączniki.................................................................................................................. 1206
4
Przy doskonałym oszustwie wszystkich zmysłw,
człowiek staje się zupełnie bezradnym więźniem fikcji.
Stanisław Lem
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