E-marketing - Ewolucja modeli reklamy w w wyszukiwarkach 04-2004.pdf - Marketing - stary_hipis

NA CD

NEWSY

Z OK£ADKI

FIRMA

MAGAZYN

PROGRAMY

WARSZTAT

e-marketing

Ewolucja modeli reklamy

Rynek reklamy w wyszukiwarkach uwa¿any jest

za najbardziej rozwojowy. Prognozy wskazuj¹,

¿e najszybszy przyrost wydatków na promocjê

bêdzie widoczny dla reklamy w wyszukiwarkach.

Do gry w³¹czyli siê najwiêksi gracze rynku IT.

Tomasz Frontczak

Z asady ekonomii obowi¹zuj¹ tak¿e w wir-

tualnym œwiecie. Skuteczna reklama dla

popularnych s³ów kluczowych wymaga

mo¿na zauwa¿yæ, ¿e roœnie u¿ycie fraz dwu-

i trzywyrazowych, jednoczeœnie maleje procen-

towy udzia³ zapytañ sk³adaj¹cych siê z jednego

s³owa. S¹ to dane globalne, firma OneStat.com

jest firm¹ europejsk¹ i monitoruje serwisy na

ca³ym œwiecie.

Statystykê mo¿na interpretowaæ dwojako.

Z jednej strony najpopularniejsze s¹ zapytania

dwuwyrazowe (32,5%), a rosn¹c¹ popularno-

œci¹ ciesz¹ siê trzywyrazowe. Jednak ci¹gle

ponad po³owa wszelkich zapytañ (51%) to krót-

kie frazy 1-, 2-wyrazowe. Dlaczego powinny

nas interesowaæ te dane? Powodem jest proble-

matyka dostosowania strategii dzia³añ reklamy

w wyszukiwarkach internetowych do naszych

oczekiwañ.

Jeszcze do niedawna ogromnie popularne

by³y dzia³ania polegaj¹ce na darmowej wymia-

nie odsy³aczy pomiêdzy serwisami, tzw. link

exchange. Wiele serwisów zawiera dzia³y, gdzie

budowane s¹ minikatalogi ró¿nych stron inter-

netowych, najczêœciej powi¹zanych tematycz-

nie ze stron¹ na której katalog siê znajduje.

Zdarza siê, ¿e serwisy wyposa¿one s¹ w auto-

maty s³u¿¹ce do bezobs³ugowej wymiany od-

sy³aczy (automatyczne dodanie po uprzednim

sprawdzeniu, ¿e inna strona zwiera odsy³acz do

nas, tzw. reciprocal link). Swego czasu spor¹

popularnoœci¹ w œrodowisku konsultantów mar-

ketingu w wyszukiwarkach cieszy³ siê program

Zeus ( http://www.cyber-robotics.com ). S³u¿y³ on do auto-

matycznego wyszukiwania partnerów do wy-

miany odnoœników i w du¿ym stopniu auto-

matyzowa³ proces wysy³ania ofert ich wymia-

ny. Z czasem jednak wyszukiwarki zaczê³y fil-

trowaæ odsy³acze nabyte w ten sposób. Ich wy-

miana sta³a siê w pewnym stopniu niebezpiecz-

na – za spam zosta³y uznane tzw. farmy lin-

ków, do których mo¿na zaliczyæ du¿a liczbê

oferowanych programów link exchange.

Aktualnie stosowane, efektywne techniki

zwiêkszania iloœci odsy³aczy zewnêtrznych, to

kupowanie wartoœciowych odsy³aczy, zamiesz-

czanie informacji w zewnêtrznych serwisach

oraz stworzenie unikalnej zawartoœci, która za-

chêci inne serwisy do umieszczenia odsy³acza

do nas. Pierwsza technika wydaje siê najprost-

sza i najszybsza. Trudnoœæ polega na znalezie-

niu serwisów, które oferuj¹ miejsce na umiesz-

czenie odsy³acza w atrakcyjnej cenie. Raz uisz-

czona op³ata obejmuje okreœlony czas jego pre-

zentacji na stronie. Nale¿y siê wiêc liczyæ z ci¹-

g³ym pojawianiem siê kosztów zwi¹zanych

z utrzymaniem odsy³acza. Druga technika wy-

maga sprawnoœci i czasu, obejmuje pisanie ar-

tyku³ów do zewnêtrznych serwisów, zachêca-

nie innych w³aœcicieli serwisów do umieszcze-

nia recenzji i opisów zwi¹zanych z nasz¹ stron¹.

Powodzenie techniki powi¹zane jest z jakoœci¹

i poziomem unikalnoœci oferowanych przez nas

serwis treœci. Stosuj¹c wiêc strategiê zwiêksza-

du¿ych bud¿etów. Czy mo¿e to oznaczaæ, ¿e

czasy optymalizacji pod k¹tem wyszukiwarek

(SEO – Search Engine Optimization) siê skoñ-

czy³y? W którym kierunku bêd¹ przebiegaæ

zmiany? Czy samo SEO jest ju¿ tylko mniejsz¹

czêœci¹ szeroko rozumianego marketingu w wy-

szukiwarkach (SEM – Search Engine Marke-

ting)? Spróbujê odpowiedzieæ na te pytania,

wychodz¹c od analizy d³ugoœci zapytañ wpisy-

wanych do wyszukiwarek.

Polski rynek SEM znacznie ró¿ni siê po-

ziomem rozwoju i konkurencji od amerykañ-

skiego. O ile w Polsce zaawansowane techno-

logicznie metody reklamy pojawiaj¹ siê doœæ

opornie, to konkurencja w poszczególnych s³o-

wach roœnie szybko. Wiêkszoœæ przedstawio-

nych w artykule argumentów jest wiêc aktual-

na przy promowaniu serwisów internetowych

dla fraz jêzyka polskiego.

Strategie marketingu

w wyszukiwarkach

Podstawowa optymalizacja pod k¹tem wyszu-

kiwarek i stosowanie siê do ogólnie znanych

regu³ budowy stron zgodnie z wymaganiami

wyszukiwarek to czêsto zbyt ma³o, aby osi¹-

gn¹æ wysokie rankingi. W polskich warunkach

mo¿e to jeszcze wystarczaæ, nadal wiele stron

budowanych jest wbrew wszelkim regu³om. Dla

fraz bardziej konkurencyjnych lub w obcych

jêzykach potrzebna jest intensyfikacja dzia³añ.

Dzia³ania te sprowadzaj¹ siê do dwóch strate-

gii: rozbudowa treœci strony (content) i zwiêk-

szaniu iloœci zewnêtrznych odnoœników. Te dwa

parametry maj¹ kluczowe znaczenie w algoryt-

mach rankinguj¹cych.

Uzyskanie jak najwiêkszej liczby warto-

œciowych odnoœników zewnêtrznych jest nie-

zbêdne, je¿eli chcemy uzyskaæ wysokie ran-

kingi dla konkurencyjnych, 1-, 2-wyrazowych

zapytañ. Koszty intensywnej kampanii naby-

wania odnoœników z serwisów o wysokich ran-

kingach mog¹ byæ bardzo du¿e. Darmowe ka-

talogi przesta³y ju¿ wystarczaæ. Proces doda-

wana odsy³aczy do darmowego katalogu trwa

bardzo d³ugo, s¹ one redagowane przez wo-

lontariuszy, co przeszkadza w uzyskaniu szyb-

kiego efektu.

Jak u¿ytkownicy szukaj¹?

Z przeprowadzonych przez firmê One-

Stat.com badañ wynika, ¿e do wyszukiwarek

wpisywane s¹ coraz bardziej skomplikowane

frazy. W poni¿szej tabeli zaprezentowany jest

procentowy udzia³ fraz o okreœlonej d³ugoœci.

Fraza

Udzia³ w %

2-wyrazowe frazy

32,58

3-wyrazowe frazy

25,61

1 s³owo

19,02

4-wyrazowe frazy

12,83

5-wyrazowe frazy

5,64

6-wyrazowe frazy

2,32

7-wyrazowe frazy

0,98

Badania zosta³y przeprowadzone w stycz-

niu i lutym 2004 r. Firma OneStat.com oferuje

narzêdzia do analizy online ruchu w serwisach.

Dane zebrane zosta³y podczas analizy 2 milio-

nów wizyt w serwisach obs³ugiwanych przez

OneStat.com. Podobne badania mia³y miejsce

w kwietniu 2003 r. Porównuj¹c obydwa okresy

INTERNET.kwiecieñ.2004

Ewolucja modeli reklamy

w wyszukiwarkach

WARSZTAT

PROGRAMY

MAGAZYN

FIRMA

Z OK£ADKI

NEWSY

NA CD

e-marketing

nia iloœci odsy³aczy zewnêtrznych, nie mo¿na

abstrahowaæ od budowania treœci.

Je¿eli bardziej koncentrujemy siê na rozbu-

dowie treœci, mo¿emy liczyæ na wizyty genero-

wane przez wielofrazowe zapytania. Du¿a iloœæ

informacji na naszej stronie to mo¿liwoœæ opty-

malizacji serwisu dla wielu kombinacji poten-

cjalnych zapytañ. Jest to typowa praca dla co-

pywritera przestrzegaj¹cego zasad SEO. Nawi¹-

zuj¹c do badañ OneStat.com, nale¿y pamiêtaæ,

¿e zapytania sk³adaj¹ce siê z powy¿ej trzech

s³ów ci¹gle s¹ w mniejszoœci, co w jeszcze wiêk-

szym stopniu jest adekwatne do zwyczajów

polskich internautów. Nie nale¿y wiêc koncen-

trowaæ siê tylko i wy³¹cznie na jednej strategii

(linki lub content), a umiejêtnie po³¹czyæ obie,

w zale¿noœci od naszych mo¿liwoœci i potrzeb.

uzale¿nionych tylko od bezdusznego algoryt-

mu? Ju¿ nie do koñca. Za³ó¿my, ¿e ten na pó³

bezduszny algorytm ulokowa³ nasz¹ stronê wy-

soko w wynikach „naturalnych” dla interesuj¹-

cej nas frazy. Najprawdopodobniej przyniesie

to wejœcia na nasz¹ stronê, ale ju¿ nie bêd¹ to

wejœcia darmowe! Yahoo za ka¿de klikniêcie

bêdzie pobiera³ op³atê (sic!) w wysokoœci 15

lub 30 centów (uzale¿nione od przypisania stro-

ny do kategorii). Ciekawostka – strony dla do-

ros³ych zakwalifikowa³y siê do grupy 15 cen-

tów, natomiast dla przyk³adu bran¿a turystycz-

mamy nad nim kontroli. Mo¿e to zwiêkszyæ

iloœæ wejœæ niepo¿¹danych, generowanych przez

osoby nie do koñca zainteresowane nasz¹ ofert¹

(nie wykazuj¹cych chêci wykonania akcji w ser-

wisie), bêd¹cych wynikiem opisu, nad którym

nie mamy kontroli.

Kolejne pytanie: co ze stronami komercyj-

nymi, które w tej chwili znajduj¹ siê w indek-

sie na skutek zaindeksowania darmowego przez

robota? Czy bêd¹ one systematycznie usuwane

z indeksu, aby w³aœcicieli zmotywowaæ (de fac-

to zmusiæ) do uczestnictwa w programie Site-

na jest w grupie o wiêk-

szej op³acie. Przydziele-

nie poszczególnych kate-

gorii do grup op³at na

pewno nie by³o przypad-

kowe. Podstaw¹ móg³

byæ parametr conversion

rate, czyli procent osób

wykonuj¹cych po¿¹dan¹

akcjê po wejœciu do ser-

wisu. Podzia³ na katego-

rie mo¿na sprawdziæ pod

adresem http://www.content.over-

ture.com/d/USm/ays/sm_pricing.

jhtml . Nasza strona, po

op³aceniu op³aty pocz¹t-

kowej, bêdzie siê ukazy-

wa³a w wynikach dopó-

ty, dopóki depozyt pie-

niê¿ny z³o¿ony w Yahoo

nie ulegnie wyczerpaniu.

Nowy model wpro-

wadzony przez Yahoo

uruchomi³ burzê dysku-

sji w œrodowisku konsul-

tantów marketingu inter-

netowego. Naros³o wie-

le pytañ i w¹tpliwoœci.

Zastanówmy siê nad kil-

koma. W przypadku re-

klamy p³atnej w tradycyj-

nej formie (czysty model

CPC), mo¿emy dok³ad-

nie sami ustalaæ opisy,

jakie pojawi¹ siê przy

odnoœniku. To umo¿liwia

sformu³owanie reklamy

w taki sposób, aby ogra-

niczyæ do minimum nie-

po¿¹dane wejœcia na stro-

nê, a przez to koszty re-

klamy p³atnej (wspomi-

na³em o tym w artykule

„Organiczna i p³atna re-

klama w wyszukiwar-

kach internetowych” –

MI 1/2004). W natural-

nych wynikach opis ge-

nerowany jest przez algo-

rytm na podstawie treœci

zawartej na stronie. Nie

Ewolucja modeli reklamy

Na pocz¹tku marca bie¿¹cego roku portal Yahoo

wprowadzi³ nowy model reklamy w wyszuki-

warkach – SiteMatch. £¹czy on dotychczaso-

we rozwi¹zania znane w reklamie p³atnej (spon-

sorowanej) i reklamie „organicznej” (wyniki ge-

nerowane na podstawie algorytmu, naturalne).

W poprzednim numerze MI przedstawi³em

miejsca powstawania kosztów w reklamie w

wyszukiwarkach. Podzia³ sprowadza siê do

dwóch rozliczeñ: rozliczenia kosztów powsta-

³ych na skutek przeprowadzenia dzia³añ prowa-

dz¹cych do wysokich pozycji w niesponsoro-

wanych wynikach oraz rozliczeñ kosztów wy-

generowanych przez reklamê p³atn¹ (najpopu-

larniejszy model to CPC, czyli Cost Per Click –

p³acimy za ka¿de wejœcie na nasz¹ stronê z

wyników p³atnych). Nowe rozwi¹zanie Yahoo

³¹czy dwie wyraŸne rozdzielane do dziœ formy

reklamy. Bez zmian pozostawia system zarz¹-

dzania reklam¹ p³atn¹ (pe³na kontrola nad po-

zycj¹, która uzale¿niona jest od wielkoœci za-

deklarowanej op³aty za klikniêcie i pe³na kon-

tra nad opisem reklamy). Zmianie uleg³y zasa-

dy obowi¹zuj¹ce w reklamie „organicznej”.

Yahoo ³¹czy p³acenie za natychmiastowe doda-

nie do indeksu wyszukiwarki (co mia³o miej-

sce do tej pory, op³ata Paid-inclusion services)

z op³at¹ pobieran¹ za ka¿de klikniêcie (CPC).

Po³¹czenie wody z ogniem? Jak to dzia³a w

praktyce?

Za³ó¿my, ¿e stworzyliœmy now¹ stronê, któ-

rej nie ma w indeksie Yahoo. P³acimy wiêc za

jej natychmiastowe dodanie (koszty: pierwsza

strona (plik html, nie ca³a domena) 49 USD,

nastêpne 2–10 stron 29 USD ka¿da, 11–100

stron – 10 USD) . Strona po 48 godzinach znaj-

duje siê w indeksie. To, na jakim miejscu znaj-

dzie siê w wynikach, bêdzie zale¿a³o od oceny

jakoœci stron przez algorytm wyszukiwarki.

W niewyjaœniony sposób ma mieæ wp³yw te¿

ocena „czynnika ludzkiego”, jak to okreœlone

zosta³o w ofercie (human review). Wp³yw tej

oceny nie jest do koñca wyjaœniony. Czy mo¿-

na wiêc mówiæ o w pe³ni naturalnych wynikach,

Serwis Yahoo SiteMatch – http://www.content.overture.com/d/USm/

ays/sm.jhtml

INTERNET.kwiecieñ.2004

NA CD

NEWSY

Z OK£ADKI

FIRMA

MAGAZYN

PROGRAMY

WARSZTAT

e-marketing

Match? Yahoo deklaruje, ¿e jednoczeœnie uru-

chamia programy, które bêd¹ s³u¿y³y zintensy-

fikowaniu indeksacji niekomercyjnych treœci.

Dotyczy to szczególnie tzw. niewidzialnego

Internetu, np. ogromne bazy danych uczelni, do

tej pory niezindeksowane przez ¿adne roboty

(trudnoœci technologiczne). Czy mo¿na wiêc

za³o¿yæ, ¿e w wynikach bêd¹ dominowaæ stro-

ny niekomercyjne, a dopiero po p³atnym doda-

niu komercja bêdzie siê przebijaæ w wynikach?

Na te pytania w tej chwili nie ma odpowiedzi.

Dla samego Yahoo problemem mo¿e byæ

te¿ potencjalnie mo¿liwy zatarg z Amery-

kañsk¹ Federaln¹ Komisj¹ Handlu (Federal

Trade Commission). W swoich zaleceniach

z 2002 r. Komisja wyraŸnie opowiedzia³a siê

za jednoznacznym oddzieleniem wyników

p³atnych (sponsorowanych) od naturalnych.

W modelu zaproponowanym przez Yahoo bê-

dzie to bardzo trudne.

Po co siê o tym wszystkim rozwodziæ?

Yahoo ma udzia³ na poziomie promili dla zapy-

tañ w jêzyku polskim. Na pewno jest najbar-

dziej istotn¹ wyszukiwark¹, zaraz po Google,

dla serwisów kierowanych do obcokrajowców.

Je¿eli nawet nie zajmujemy siê promocj¹ ser-

wisów anglojêzycznych, warto obserwowaæ

rynek amerykañski, gdy¿ to tam powstaj¹ nowe

rozwi¹zania przejmowane przez resztê œwiata.

Kierunek rozwoju marketingu w wyszuki-

warkach wskazuje, ¿e coraz wiêksze znaczenie

ma idealne dopasowanie siê do potrzeb klienta.

Nowy model zaproponowany przez Yahoo prze-

kreœla ekonomiczn¹ op³acalnoœæ strategii pole-

gaj¹cej na promowaniu siê dla fraz o szerokim

znaczeniu, je¿eli nie precyzuj¹ one (a tak jest

najczêœciej) dok³adnie oczekiwañ u¿ytkowni-

ka. Poza tym taki model, podobnie jak ca³a re-

klama p³atna w wyszukiwarkach, diametralnie

zwiêksza funkcjonalnoœci strony. Nie mo¿na

sobie pozwoliæ na to, aby klient opuœci³ serwis

ze wzglêdu na b³êdy w jej projekcie (gdy¿ ka¿-

de wejœcie coœ kosztuje).

Usability – funkcjonalnoœæ

U¿ytkownik powinien zostaæ natychmiast

przekonany o funkcjonalnoœci serwisu. Inter-

nauci wykazuj¹ nadzwyczajn¹ niecierpliwoœæ

i oczekuj¹ szybkich rezultatów. W przypadku

produktów materialnych klient mo¿e dok³ad-

nie sprawdziæ funkcjonalnoœæ dopiero po za-

kupie. Zachêcony np. reklam¹ odtwarzacza

DVD kupi urz¹dzenie, ale dopiero w domu

mo¿e siê przekonaæ o trudnoœciach zwi¹zanych

z jego obs³ug¹, programowaniem funkcji etc.

Nie ma mo¿liwoœci porównania kilku odtwa-

rzaczy i testowania ich w domu, gdy¿ sklepy

nie wypo¿yczaj¹ sprzêtu. W przypadku pro-

duktu cyfrowego, jakim jest serwis interneto-

wy, sytuacja jest inna – u¿ytkownicy spraw-

dzaj¹ jego funkcjonalnoœæ (a tak¿e serwisów

konkurencyjnych), zanim zdecyduj¹ siê zap³a-

ciæ za pe³ne korzystanie. Oczywiste staje siê

wiêc znaczenie funkcjonalnoœci. Istotne jest

tutaj w³aœciwe podejœcie do in¿ynierii funk-

Zirytowany u¿ytkownik mo¿e przejœæ w ka¿-

dej chwili na inn¹ stronê. Je¿eli znajdzie tam

informacjê podan¹ w bardziej przejrzysty spo-

sób, intuicyjn¹ nawigacjê i dostêp do narzêdzi

interaktywnego kontaktu, prawdopodobieñ-

stwo powrotu na nasz¹ stronê jest znikome.

Mam wra¿enie, ¿e projektanci stron zbytnio

koncentruj¹ siê na kreacji, zapominaj¹c o udo-

stêpnianiu informacji.

Podsumowanie

Czy czasy typowej optymalizacji pod k¹tem

wyszukiwarek siê skoñczy³y? Tak, je¿eli pod

pojêciem optymalizacji rozumiemy tylko i wy-

³¹czne stosowanie siê do regu³ budowania ser-

wisu, które na dan¹ chwilê s¹ aktualne. Algo-

rytmy wyszukiwarek ulegaj¹ ci¹g³ej ewolucji,

a coraz wiêcej osób zna wytyczne, jak projek-

towaæ (mo¿e siê tego nauczyæ, czytaj¹c poprzed-

nie numery MI). Ograniczanie siê do samej tech-

nicznej optymalizacji to zbyt ma³o. Je¿eli zale-

Bibliografia:

1. Da Vanzo P., The Keywords That Sell, Searchengineguide.com 2004,

http://www.searchengineguide.com/articles/2004/0114_rc1.html .

2. Nielsen J., Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych, Wydawnictwo Helion 2003.

3. Thies D., Search Engine Strategy: Links or Content?, Searchengineguide.com 2004,

http://www.searchengineguide.com/thies/2004/0224_dt1.html .

4. Trzcieliñski S., Frontczak T., Wykorzystanie potencja³u wyszukiwarek internetowych w marketingu

w Zeszyty naukowe Politechniki Poznañskiej Organizacja i Zarz¹dzanie nr 37, Poznañ 2003.

cjonalnoœci, polegaj¹ce na tym, ¿e wybrane

zostaje to rozwi¹zanie, które bardziej u³atwia

klientowi wykonanie po¿ytecznych dzia³añ.

Wyboru mo¿na dokonaæ na podstawie kryte-

riów pozwalaj¹cych oceniæ szybkoœæ i efek-

tywnoœæ uzyskania informacji poszukiwanych

przez u¿ytkownika serwisu. Je¿eli nie sprze-

dajemy bezpoœrednio produktu lub us³ugi cy-

frowej, a tylko informacjê o naszej ofercie,

funkcjonalnoœæ ma równie kluczowe znacznie.

¿y nam na sukcesie, powinniœmy wyjœæ poza

tradycyjne SEO. Dobór s³ów kluczowych, po-

³¹czenie strategii budowania odnoœników i tre-

œci oraz dobór odpowiednich proporcji miêdzy

reklam¹ w p³atnych i organicznych wynikach

wyszukiwarki (dywersyfikacja Ÿróde³ wizyt na

naszych stronach) to szeroko rozumiany mar-

keting, którego mniejsz¹ czêœci¹ s¹ techniczne

aspekty optymalizacji. Poza tym od specjalistów

zajmuj¹cych siê reklam¹ w wyszukiwarkach

oczekuje siê umiejêtnoœci obliczania zwrotu

kosztów poniesionych na promocjê, zarz¹dza-

nia œrodkami na ni¹ przeznaczonymi i dostar-

czania raportów. Statystyki nieodzownie ³¹cz¹

siê ze œledzeniem aktywnoœci u¿ytkownika pod

k¹tem wykonania b¹dŸ niewykonania po¿¹da-

nej akcji. Wreszcie, zwiêkszenie skutecznoœci

reklamy w wyszukiwarkach ³¹czy siê z zapew-

nieniem u¿ytkownikowi satysfakcjonuj¹cego

poziomu funkcjonalnoœci. Skuteczna promocja

w wyszukiwarkach to umiejêtne po³¹czenie

wiedzy z kilku dziedzin. Dla osób w³adaj¹cych

takimi umiejêtnoœciami pracy jeszcze d³ugo nie

zabraknie.

S³owniczek

Copywriter (dos³. „treœciopisarz”) – pracownik agencji reklamowej, do którego obowi¹zków nale¿y

przygotowywanie ró¿nego rodzaju „chwytliwych” czy wpadaj¹cych w ucho tekstów, sloganów i hase³

pojawiaj¹cych siê w reklamach (prasowych, telewizyjnych, radiowych, internetowych).

SEM – Search Engine Marketing – ogó³ dzia³añ marketingowych zwi¹zanych z podniesieniem wi-

docznoœci danego serwisu WWW w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek interneto-

wych. Czêœci¹ strategii SEM jest optymalizacja stron WWW pod k¹tem wyszukiwarek, czyli SEO

(patrz ni¿ej).

SEO – Search Engine Optimization – dzia³ania maj¹ce na celu odpowiednie zmodyfikowanie danej

strony WWW (lub ca³ego serwisu WWW), tak by by³a ona widoczna na pierwszych miejscach w wyni-

kach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych. SEO obejmuje zarówno dzia³ania mar-

ketingowe (dobieranie w³aœciwych s³ów kluczowych i odpowiedniej treœci), jak i webmasterskie (np.

edycja znaczników META).

Autor jest doktorantem w Instytucie In¿ynierii

Zarz¹dzania Politechniki Poznañskiej. Mo¿na

siê z nim skontaktowaæ za pomoc¹ e-maila:

tomasz@epokaY.net.

Paid-inclusion services – us³ugi p³atnego dodania danego serwisu WWW (reklamodawcy) do wy-

szukiwarek i katalogów internetowych.

INTERNET.kwiecieñ.2004

E-marketing - Ewolucja modeli reklamy w w wyszukiwarkach 04-2004.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: