R&M4_light1.pdf
(
695 KB
)
Pobierz
Specyfika mediów reklamowych
Reklama & Marketing
specyfika mediów
media tradycyjne
Dr Michał Wierzchoń
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
reklamowych
kilka podzia
ł
ów
• ATL vs BTL
• ATL (Above the Line) - media tradycyjne (TV,
radio, prasa, plakaty, outdoor, indoor)
• BTL (Below the Line) - przekaz skierowany do
konkretnego klienta (np. direct mail)
• Faza rozwoju mediów (stadium EPS):
• Elitaryzacja (internet?)
• Popularyzacja (TV)
• Specjalizacja (prasa)
kilka podzia
ł
ów
• a poza tym:
• zasięg
• ogólnopolskie vs. regionalne
• masowe vs. specjalistyczne
• periodyczność
• np. dziennik vs. tygodnik
PRASA
Reklama prasowa
• Charakterystyka
• Najważniejsze medium reklamowe
(ok. 45% budżetów
reklamowych; w Polsce ok. 15%)
• Wysoki zasięg
(zwłaszcza dot. czytelników w przedziale
wiekowym 25 – 55 (56%))
• Duża selektywność geograficzna
(medium o zasięgu
ogólnym jak i lokalnym)
• Wysoka selektywność demograficzna
(prasa skierowana
do określonej grupy ludzi: zainteresowania, zawody, wyznania)
• Przekaz wizualny
Plik z chomika:
MatildaMatilda
Inne pliki z tego folderu:
R&M10_light(2).pdf
(2273 KB)
R&M10_light(1).pdf
(2273 KB)
R&M10_light.pdf
(2273 KB)
R&M12_light.pdf
(1114 KB)
R&M9_light.pdf
(1185 KB)
Inne foldery tego chomika:
analizy
Badania Marketingowe
Bajki
Biznes Plan
CRM
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin