Wody Kappa w dystrybucji Brodr. Jorgensen.pdf

Wiadomości Kosmetyczne, Styczeń 2010 Nr 1(38)

Wody Kappa w dystrybucji Brodr. Jorgensen

Firma Brodr. Jorgensen, znana do tej pory z dystrybucji marki Gosh Professional, wprowadziła

do swojej oferty wody Kappa, produkowane na licencji znanej marki odzieżowej. Sprzedaż

zapachów odbywa się bezpośrednio z siedziby firmy, bez udziału hurtowni.

– Dla właścicieli sklepów oznacza to selektywną dystrybucję kompletnych linii oraz stabilne marże. Na

wodach toaletowych narzut sięga 40 proc, a na pozostałych produktach 30 proc. – mówi Edward

Hajdrych, dyrektor handlowy Brodr. Jorgensen. – Zapachy w pierwszej kolejności trafią do sklepów

tradycyjnych i przez pół roku to one mają zagwarantowaną wyłączną dystrybucję – zapewnia. Dla

handlu zostały przygotowane atrakcyjne pakiety startowe, zawierające testery i listwy półkowe.

Konsumenci natomiast dostaną bardzo dobrej jakości produkty w atrakcyjnej cenie.

– Markowa woda toaletowa 100 ml kosztuje 59 zł, a dodatkowo w promocji konsument otrzymuje

shower gel gratis – podkreśla Edward Hajdrych. – To jedna z najciekawszych obecnie ofert na rynku,

dzięki temu w ciągu trzech pierwszych dni sprzedaży wprowadziliśmy Kappę do ponad 250 sklepów.

Wody zostały również włączone do programu lojalnościowego dla ekspedientek w drogeriach,

z którymi współpracuje Brodr. Jorgensen – dodaje Edward Hajdrych.

Marka Kappa powstała w 1916 r. w Turynie, we Włoszech. Znana jest na całym świecie ze

sponsoringu drużyn sportowych. Jednak odzież i akcesoria sygnowane charakterystycznym logo

ukazującym kobietę i mężczyznę wspierających się wzajemnie, przeznaczone są dla wszystkich ludzi,

którzy chcą wyglądać modnie i czuć się dobrze w tym, co noszą. W takim nowoczesnym duchu

utrzymane są również zapachy i kosmetyki do pielęgnacji ciała Kappa. Linie damska i męska

występują w różnych wariantach zapachowych. W męskiej są to Azurro (nuta głowy: bergamotka,

mandarynka, grejpfrut, pieprz; nuta serca: kwiat Davana, kardamon; baza: oliban-żywica, drzewo

cedrowe, wetiwer), Nero (nuta głowy: bergamotka, cytryna, limonka, mandarynka; nuta serca:

kolendra, nuty morskie, frezja cyklamen; baza: cedr, paczula, mech, piżmo), Marino (nuta głowy:

gruszka, cytrusowa bazylia; nuta serca: rozmaryn, cyprys, przyprawy korzenne; baza: gruszka wonna,

piżmo, drzewo cedrowe). Linię damską tworzą warianty: Rosa (nuta głowy: morela, śliwka, frezja, nuty

zielone; nuta serca: lilia wodna, róża, jaśmin, kwiat ylan-ylang; baza: drzewo cedrowe, drzewo

sandałowe, wanilia tonka), Perla (nuta głowy: cytrusy, biały hiacynt, słodki fiołek; nuta serca: tuberosa,

kwiat lotosu, kremowy kwiat magnolii; baza: irys, drzewo sandałowe, białe piżmo, ambra) i Acqua

(nuta głowy: bergamotka, cytryna; nuta serca: mimoza, fiołek, mleczko migdałowe; baza: piżmo,

ambra, cytryna, nuty drzewne).

Zapachy Kappa należą do segmentu wód semiselektywnych. Pozycjonowane są pomiędzy takimi

markami jak Adidas i Puma, czyli łączących dobrą jakość, rozpoznawalny wizerunek i przystępną

cenę. (kb)