media-pojecia.pdf

POJ Ħ CIE KOMUNIKOWANIA

przemieszczanie si ħ ludzi i przedmiotów w przestrzeni, dzi ħ ki Ļ rodkom lokomocji takim, jak:

poci Ģ g, samochód, samolot

oraz przekaz informacji od nadawcy do odbiorcy

ELEMENTY PROCESU KOMUNIKOWANIA

nadawca

przekaz (tre Ļę +forma)

kanał – droga, jak Ģ przekaz przechodzi od nadawcy do odbiorcy

odbiorca

kontekst sytuacyjny – warunki, w jakich dochodzi do procesu

szumy

reakcja a sprz ħŇ enie zwrotne

CZYNNIKI ZAKŁÓCAJ ġ CE PRZEBIEG PROCESU KOMUNIKOWANIA:

•

zakłócenia zewn ħ trzne , zwi Ģ zane z otoczeniem zewn ħ trznym procesu komunikowania:

nieodpowiednia temperatura (upał lub chłód), uszkodzony odbiornik, przerwa w nadawaniu

fal radiowych czy telewizyjnych;

•

zakłócenia wewn ħ trzne , czyli uczucia i predyspozycje psychiczne uczestników procesu

komunikowania, np. ból z ħ ba, głód, zm ħ czenie czy roztargnienie, stereotypy i uprzedzenia

wobec uczestników sytuacji komunikacyjnej;

•

zakłócenia semantyczne jako efekt zamierzonego (lub nie) bł ħ dnego u Ň ycia przez nadawc ħ

znaków i kodów, ograniczaj Ģ cego mo Ň liwo Ļ ci pełnego zdekodowania komunikatu przez

odbiorc ħ .

ROLA KOMUNIKOWANIA W ņ YCIU SPOŁECZNYM

komunikowanie jako niezb ħ dny proces nawi Ģ zywania kontaktów mi ħ dzyludzkich

komunikowanie jako mechanizm, dzi ħ ki któremu istniej Ģ i rozwijaj Ģ si ħ stosunki mi ħ dzy

ludzkie

komunikowanie jest podstawowym czynnikiem decyduj Ģ cym o funkcjonowaniu i rozwoju

człowieka jako istoty społecznej

tworzenie wspólnego obszaru do Ļ wiadcze ı

przekazywanie do Ļ wiadczenia zbiorowego

PODSTAWOWE POZIOMY KOMUNIKOWANIA

intrapersonalne, interpersonalne, grupowe i mi ħ dzygrupowe, organizacyjne (instytucjonalne),

masowe

RODZAJE KOMUNIKOWANIA

komunikowanie bezpo Ļ rednie (kiedy dochodzi do bezpo Ļ rednich interakcji pomi ħ dzy

nadawc Ģ a odbiorc Ģ ) – interakcja bezpo Ļ rednia

komunikowanie po Ļ rednie (kiedy komunikowanie zachodzi za po Ļ rednictwem

dodatkowego Ļ rodka komunikowania – medium) – interakcja po Ļ rednia

komunikowanie jednokierunkowe

komunikowanie dwukierunkowe

interakcja po Ļ rednia , np. za pomoc Ģ listów

i quasi-interakcja po Ļ rednia za pomoc Ģ mediów masowych

komunikowanie interaktywne – po Ļ rednie, dwukierunkowe (za pomoc Ģ głównie

Internetu), aktywna rola odbiorcy w procesie poszukiwania i przetwarzania informacji

ETAPY TWORZENIA I ODBIERANIA PRZEKAZU

percepcja rzeczywisto Ļ ci przez nadawc ħ ;

kodowanie , tzn. przekładanie my Ļ li i uczu ę na komunikat;

dekodowanie , czyli odczytywanie kodów zawartych w komunikacie oraz przypisanie im

okre Ļ lonego znaczenia;

oraz interpretacja , okre Ļ lenie czy znaczenia odczytanego kodu s Ģ dla odbiorcy znacz Ģ ce

ze wzgl ħ du na jego potrzeby, oczekiwania czy styl Ň ycia.

TRZY TYPY KOMUNIKOWANIA (CELE)

komunikowanie informacyjne - cel: wzrost Ļ wiadomo Ļ ci i wiedzy indywidualnej

jednostki; dzielenie ideami, wyja Ļ nianie, instrukta Ň , jak nale Ň y post ħ powa ę w okre Ļ lonych

sytuacjach; kreowanie wzajemnego porozumienia; brak intencji wpływu

komunikowanie perswazyjne - cel: wykształcenie nowych postaw, zachowa ı lub zmiana

ju Ň istniej Ģ cych; w sposób dobrowolny, tj. bez stosowania jakichkolwiek Ļ rodków

przymusu

komunikowanie prowokuj Ģ ce do okre Ļ lonych zachowa ı – propaganda - odwołuje si ħ

do informacji i perswazji jako Ļ rodków psychologicznego oddziaływania; promuje

zdecydowanie interes nadawcy, nie zawsze zgodny z interesem odbiorcy

SYSTEM KOMUNIKOWANIA SPOŁECZNEGO

ogół relacji komunikacyjnych, polegaj Ģ cych na tworzeniu gromadzeniu oraz odbieraniu

informacji mi ħ dzy uczestnikami systemu, którym jest ogół społecze ı stwa

SYSTEM KOMUNIKOWANIA MASOWEGO A PUBLICZNEGO

komunikowanie polityczne: wyborcze i propagandowe – formułowanie oferty politycznej i

przekonywanie do jej słuszno Ļ ci

komunikowanie komercyjne - obejmuje wszelkie formy oddziaływania masowego

przedsi ħ biorstw, w celu kreowania własnego wizerunku i/lub sprzeda Ň y produktów

komunikowanie społeczne - obejmuje wszelkie działania słu ŇĢ ce rozwi Ģ zywaniu wa Ň nych

kwestii i problemów społecznych

KOMUNIKOWANIE PUBLICZNE

komunikowanie formalne zachodz Ģ ce w okre Ļ lonej przestrzeni komunikacyjnej

(informacyjnej) maj Ģ ce na celu przekazanie i wymian ħ informacji o publicznym zastosowaniu

oraz podtrzymanie wi ħ zi społecznych przez odpowiedzialne za ten proces instytucje publiczne

KAMPANIA KOMUNIKACYJNA

- ma na celu spowodowanie specyficznych i po ŇĢ danych skutków u relatywnie du Ň ej liczby osób

w okre Ļ lonym czasie, w konsekwencji kompleksowych, zorganizowanych działa ı

komunikacyjnych

kampanie polityczne: wyborcze i propagandowe (cel: realizacja partykularnych interesów

partii, ugrupowa ı politycznych lub ich liderów);

kampanie komercyjne:

kampanie public relations (cel: kształtowanie wizerunku instytucji społecznych,

przedsi ħ biorstw czy osób);

kampanie reklamowe (cel: sprzeda Ň produktów)

oraz kampanie społeczne (cel: realizacja interesów ogółu społecze ı stwa)

kampanie społecznie zaanga Ň owane

KOMUNIKOWANIE MASOWE

komunikowanie za pomoc Ģ mass mediów, czyli komunikowanie w skali masowej i na

masow Ģ skal ħ

formy komunikowania, przy których wyspecjalizowane grupy za pomoc Ģ instytucji i

techniki przekazuj Ģ wiadomo Ļ ci heterogenicznej i rozproszonej publiczno Ļ ci

KILKA PODSTAWOWYCH CECH KOMUNIKOWANIA MASOWEGO

•

po stronie nadawcy:

wyst ħ powanie instytucji społecznych, które grupuj Ģ zarówno techniczne Ļ rodki

produkcji i dystrybucji przekazów, jak i zespoły twórców, przygotowuj Ģ ce owe

przekazy;

nadawca zbiorowy, nie działa samodzielnie, jest zawsze – chocia Ň w ró Ň nym stopniu –

uzale Ň niony od innych instytucji społecznych, które czasami wyst ħ puj Ģ jako

dysponenci, czasami za Ļ jako kontrolerzy jego działania;

•

po stronie przekazu:

u Ň ycie skomplikowanych Ļ rodków technicznych, zwielokrotniaj Ģ cych liczb ħ oraz

szybko Ļę transmisji przekazów;

masowo Ļę produkcji i dystrybucji przekazów ;

•

po stronie odbiorcy:

masowo Ļę odbioru , tj. skierowanie rozpowszechnianych tre Ļ ci ku liczebnie wielkim,

społecznie zró Ň nicowanym oraz rozproszonym przestrzennie odbiorców. Tym samy

wył Ģ cza si ħ z zakresu komunikowania masowego wszelkiego typu procesy

przekazywania informacji do konkretnego adresata, np. poprzez telefon czy faks;

•

cechy samego procesu :

jednokierunkowo Ļę i niesymetryczno Ļę przekazu , z jednego centrum do wielu

odbiorców;

periodyczno Ļę i schematyczno Ļę – poszczególne pakiety przekazów (gazeta, program

telewizyjny) docieraj Ģ do odbiorców z ustalon Ģ cz ħ stotliwo Ļ ci Ģ , a w ich obr ħ bie panuje

okre Ļ lony porz Ģ dek (obj ħ to Ļę i układ tematyczny);

moralne zu Ň ycie – Ļ rodki masowego przekazu mog Ģ rozpowszechnia ę swe konkretne

produkty tylko przez krótki okres czasu, zast ħ puj Ģ c je nast ħ pnymi.

KOMUNIKOWANIE MASOWE OZNACZA TE ņ PROCES, KTÓRY

CHARAKTERYZUJ ġ NAST Ħ PUJ ġ CE CECHY

ograniczona liczba zmysłów odbiorcy , bior Ģ cych udział w procesie przekazu (wzrok i słuch);

impersonalno Ļę przekazu , czyli uczestnicy nie znaj Ģ si ħ , nie maj Ģ ze sob Ģ styczno Ļ ci (s Ģ

wyizolowani);

konieczno Ļę zaanga Ň owania du Ň ej liczby osób , kompleksowej społecznej organizacji i

instytucji, aby przenosi ę komunikaty od komunikatora do odbiorców w czasie i przestrzeni;

pełni rol ħ selekcjonera Ļ rodków masowego przekazu ( gate-keeper );

opó Ņ nione sprz ħŇ enie zwrotne , które wynika z mo Ň liwego szumu informacyjnego

zakłócaj Ģ cego proces oraz z samego charakteru przekazu medialnego.

ĺ RODKI KOMUNIKOWANIA NA TRZY ZASADNICZE KATEGORIE

Ļ rodki wyra Ň ania , do których zalicza wszystkie postacie ludzkiego zachowania werbalnego i

niewerbalnego, w szczególno Ļ ci zdolno Ļę do wydawania d Ņ wi ħ ków, ich wysoko Ļę , sił ħ i

barw ħ , czyli głos i sposób mówienia, mo Ň liwo Ļę zmiany wyrazu twarzy (mimik ħ , ruch brwi i

oczu), ruchy r Ģ k (gestykulacj ħ ) i całego ciała (zmiany postawy), a tak Ň e do pewnego stopniu

cechy anatomiczne i biologiczne (kolor włosów czy skóry, zapachy

Ļ rodki rejestracji, obejmuj Ģ ce wszystkie narz ħ dzia i urz Ģ dzenia techniczne, wraz z

przysługuj Ģ cymi im wła Ļ ciwo Ļ ciami estetycznymi, przystosowane do utrwalania okre Ļ lonych

przejawów czy wytworów ludzkiego zachowania

Ļ rodki transmisji , w których skład wchodz Ģ poszczególne urz Ģ dzenia i zespoły, jak maszyny

drukarskie, telefon, nadajniki i odbiorniki radiowe czy telewizyjne słu ŇĢ ce powielaniu i/lub

szybkiemu przenoszeniu na do Ļę znaczne odległo Ļ ci odpowiednio zarejestrowanych

symbolicznych zachowa ı ludzkich

AUDYTORIUM

zbiorowo Ļę odbiorcza zło Ň ona z osób, które uczestnicz Ģ b Ģ d Ņ uczestniczyły w odbiorze

konkretnego przekazu (filmu)

PUBLICZNO ĺĘ

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: