search-engine-optimization-starter-guide-pl.pdf

Podręcznik startowy optymalizacji pod

kątem wyszukiwarki Google

Wersja 1.1, opublikowana 13 listopada 2008 r.

Zapraszamy do podręcznika startowego optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google. Ten dokument

opracowano początkowo jako pomoc dla zespołów firmy Google, ale pomyśleliśmy, że będzie on

równie przydatny dla webmasterów, którzy dopiero poznają tematykę optymalizacji wyszukiwarek

i chcą usprawnić interakcję własnych witryn z użytkownikami i wyszukiwarkami. Mimo że podręcznik

nie zawiera żadnych sekretów, dzięki którym witryna byłaby automatycznie umieszczana na pierwszej

pozycji wyników wyszukiwania w Google (przepraszamy!), postępowanie zgodnie z podanymi

poradami praktycznymi ułatwi przeszukiwanie i indeksowanie jej treści.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarki często polega na wprowadzaniu niewielkich modyfikacji we

fragmentach witryny. Każda taka zmiana może wydawać się niewielkim ulepszeniem, ale razem mogą

mieć one zauważalny wpływ na sposób korzystania przez użytkownika z witryny oraz wydajność

wyszukiwania organicznego. Wiele tematów przedstawionych w tym podręczniku jest prawdopodobnie

znanych, gdyż stanowią one istotne składniki każdej strony internetowej — jednakże mogą nie być

w pełni wykorzystywane.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarki dotyczy jedynie wyników wyszukiwania organicznego,

nie ma natomiast wpływu na wyniki płatne lub „sponsorowane”, takie jak Google AdWords.

Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google, wersja 1.1, 13 listopada 2008 r.,

najnowsza wersja znajduje się w Centrum Google dla webmasterów

Mimo że w tytule niniejszego podręcznika występuje słowo „wyszukiwarka”, decyzje w zakresie

optymalizacji należy podejmować przede wszystkim pod kątem osób odwiedzających witrynę. To oni

są głównymi odbiorcami publikowanych treści i używają wyszukiwarek do znajdowania efektów Twojej

pracy. Zbyt mocne skupienie się na konkretnych ulepszeniach, które poprawiają pozycję witryny

w wynikach wyszukiwania, może nie dać oczekiwanych rezultatów. Optymalizacja pod kątem

wyszukiwarek polega na wyeksponowaniu największych zalet witryny, aby zwiększyć jej widzialność

w wyszukiwarkach.

Powyższe rozważania dobrze jest poprzeć przykładem, więc przygotowaliśmy fikcyjną witrynę, którą

będziemy się posługiwać w tym podręczniku. Dla każdego tematu przedstawiliśmy wystarczającą ilość

informacji dotyczących witryny, aby zobrazować omawiane zagadnienie. Oto kilka podstawowych

informacji na temat witryny, która będzie wykorzystywana:

 Nazwa witryny/firmy: „Karty baseballowe Bartka”

 Nazwa domeny: kartybaseballowebartka.com

 Tematyka: internetowa sprzedaż kart baseballowych, cenniki, artykuły i aktualności

 Rozmiar: mała, ~250 stron

Witryny mogą być mniejsze lub większe od prezentowanej i mogą oferować całkowicie inną treść, ale

omawiane poniżej tematy związane z optymalizacją powinny mieć zastosowanie niezależnie od ich

typu czy wielkości.

Mamy nadzieję, że podręcznik będzie źródłem nowych pomysłów na ulepszenie obsługiwanych witryn

— zachęcamy do zadawania pytań, zgłaszania opinii i opisywania historii sukcesu swoich witryn na

forum pomocy Google dla webmasterów .

Tworzenie unikatowych i dokładnych tytułów witryn

Tag tytułowy informuje użytkowników i wyszukiwarki o temacie witryny. Tag <title> powinien być

umieszczony wewnątrz tagu <head> dokumentu HTML. Najlepiej by było, gdyby każda strona witryny

miała unikatowy tytuł.

Tytuł strony głównej witryny z kartami baseballowymi, w którym wymieniono nazwę firmy oraz

trzy główne obszary zainteresowań.

Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google, wersja 1.1, 13 listopada 2008 r.,

najnowsza wersja znajduje się w Centrum Google dla webmasterów

Jeżeli dokument jest wyświetlany na stronie z wynikami wyszukiwania, zawartość tagu tytułowego

będzie zazwyczaj pokazywana w pierwszym wierszu wyniku (w przypadku nieznajomości różnych

fragmentów wyników wyszukiwania Google polecamy obejrzeć film dotyczący anatomii wyników

wyszukiwania przygotowany przez inżyniera Matta Cuttsa z firmy Google oraz zapoznać się

z pomocnym schematem strony z wynikami wyszukiwania Google ). Słowa w tytule zostaną pogrubione,

jeżeli występują w zapytaniu wyszukiwania. Pomaga to użytkownikom określić, czy strona zawiera

szukane informacje.

Tytuł strony głównej może zawierać nazwę witryny/firmy oraz inne istotne informacje, takie jak

lokalizacja firmy bądź kilka z jej głównych obszarów zainteresowań lub oferowanych produktów.

Użytkownik wpisuje zapytanie [baseball cards], chcąc wyszukać karty baseballowe.

W wynikach wyszukiwania pojawia się nasza strona główna zawierająca tytuł w pierwszym

wierszu (warto zauważyć, że słowa użyte w zapytaniu wyszukiwania są pogrubione).

Jeżeli użytkownik kliknie wynik stronę i odwiedzi stronę, jej tytuł pojawi się u góry przeglądarki.

Tytuły dalszych stron witryny powinny dokładnie opisywać ich treść — mogą także zawierać nazwę

witryny lub firmy.

Użytkownik wpisuje zapytanie [rarest baseball cards], chcąc wyszukać najrzadsze karty

baseballowe.

Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google, wersja 1.1, 13 listopada 2008 r.,

najnowsza wersja znajduje się w Centrum Google dla webmasterów

W wynikach wyszukiwania pojawia się dalsza strona (jej tytuł jest unikatowy z punktu widzenia

zawartej treści) naszej witryny.

Porady praktyczne dotyczące tagów z tytułami strony

 Dokładne opisanie treści strony — wybierz tytuł, który jednoznacznie opisuje rodzaj

informacji zawartych na stronie.

Unikaj:

 wybierania tytułów niezwiązanych z treścią strony;

 używania tytułów domyślnych lub niejasnych, takich jak „Bez tytułu” lub „Nowa

strona 1”.

 Utworzenie unikatowych tagów tytułowych dla każdej strony — w razie możliwości

każda strona powinna zawierać wyjątkowy tag tytułowy, który pozwoli Google określić, czym

różni się ona od pozostałych stron witryny.

Unikaj:

 używania tego samego tagu tytułowego dla wszystkich stron witryny lub dla

dużej grupy stron.

 Używanie krótkich, ale opisowych tytułów — tytuły mogą być jednocześnie krótkie

i zawierać dużo informacji. Jeżeli tytuł jest zbyt długi, w wynikach wyszukiwania Google

zostanie pokazana tylko jego część.

Unikaj:

 używania bardzo długich tytułów, które są nieprzydatne dla użytkowników;

 wpisywania w tagach tytułowych niepotrzebnych słów kluczowych.

Korzystanie z metatagu „description”

Metatag zawierający opis strony dostarcza wyszukiwarce Google i innym podsumowania tematyki

strony. Podczas gdy tytuł strony może składać się z kilku słów lub jednego zdania, metatag z opisem

strony może zawierać jedno lub dwa zdania albo nawet krótki akapit. Narzędzia Google dla

webmasterów zawierają przydatną sekcję analizy treści , gdzie można zobaczyć wszystkie metatagi

opisu strony, które są zbyt krótkie, zbyt długie lub zbyt często powtórzone (te same informacje są

wyświetlane dla tagów <title>). Podobnie jak tag <title> metatag z opisem strony jest umieszczany

wewnątrz tagu <head> dokumentu HTML.

Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google, wersja 1.1, 13 listopada 2008 r.,

najnowsza wersja znajduje się w Centrum Google dla webmasterów

Początek metatagu z opisem strony głównej zawierającego krótkie omówienie dostępnych na

niej informacji

Metatagi z opisem strony są ważne, ponieważ mogą zostać użyte przez Google jako krótkie opisy

stron. Należy zauważyć, że użyto słowa „może”, ponieważ Google może również wybrać odpowiednią

część wyświetlanego tekstu strony, jeżeli dobrze pasuje on do zapytania użytkownika. Google może

także wykorzystać opis strony w serwisie Open Directory Project , jeżeli jest ona tam zaindeksowana

(dowiedz się, jak zapobiegać wyświetlaniu w wyszukiwarkach danych ODP ) . Warto zawsze dodawać

do każdej strony metatag z opisami, gdyż czasami Google może nie znaleźć odpowiedniego

fragmentu tekstu, który można zastosować jako krótki opis. Na blogu Centrum dla webmasterów

można znaleźć wpis z informacjami na temat polepszania krótkich opisów przez zastosowanie

lepszych metatagów z opisem strony .

Krótkie opisy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania między tytułem strony a jej adresem URL.

Użytkownik wpisuje zapytanie [baseball cards], chcąc wyszukać karty baseballowe.

W wyniku wyszukiwania pojawia się nasza strona główna wraz z częścią tagu opisującego jej

zawartość w formie krótkiego opisu.

Słowa w krótkim opisie są pogrubione, jeżeli występują w zapytaniu użytkownika. Stanowi to

wskazówkę dla użytkownika, czy strona zawiera szukane informacje. Poniżej znajduje się inny

przykład, tym razem pokazano krótki opis stanowiący część metatagu opisującego zawartość dalszej

strony witryny (która w idealnym przypadku posiada unikatowy opis w metatagu „description”)

zawierającej artykuł.

Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google, wersja 1.1, 13 listopada 2008 r.,

najnowsza wersja znajduje się w Centrum Google dla webmasterów

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: