RaportOdpowidzialnosc.pdf

Odpowiedzialny

biznes: sceptycyzm

Warszawa, lipiec 2008 r.

Raport przygotowany przez On Board PR – ECCO Network

na podstawie badania opinii publicznej przeprowadzonego w czerwcu 2008 r. na losowo dobranej,

reprezentatywnej próbie dorosłych mieszka(ców Polski

Odpowiedzialny

biznes: sceptycyzm

Polacy: sceptyczny stosunek do filantropii biznesu

Wyniki badania przeprowadzonego wspólnie

przez On Board PR i PBS DGA jednoznacznie

wskazuj-, .e dobroczynno/0 biznesu nie

zawsze spotyka si1 z uznaniem, na które licz-

firmy podejmuj-ce społeczne działania.

Zdecydowana wi1kszo/0 Polaków (73%) jest

zdania, .e firmy cz1sto lub prawie zawsze

wydaj- na promocj1 swojej dobroczynno/ci

wi1cej ni. na działania społeczne. Jedynie 13%

dorosłych Polaków jest przeciwnego zdania.

Firmy podejmuj- działania dobroczynne

maj-c nadziej1, .e poprawi to ich

wizerunek. Niestety nie zawsze rozumiej-,

.e je/li przesadz- z promocj-, ich

aktywno/0 b1dzie budzi0 raczej niesmak

ni. zachwyt. Komunikacja

odpowiedzialno/ci biznesu to przede

wszystkim kwestia równowagi i umiej1tnie

dobranych narz1dzi. Społeczna percepcja

charakteru działa( dobroczynnych firm

jest wi1c fatalnym skutkiem sposobu

komunikacji

Tak, cz sto;

41%

Nie, rzadko;

10%

Tak, prawie

zawsze; 32%

Nie, prawie nigdy;

Nie mam zdania;

14%

Odpowiedzialny

biznes: sceptycyzm

Zdaniem Polaków biznes mógłby robi wi cej

Z przeprowadzonego badania wynika równie., .e zdaniem

93% Polaków firmy mogłyby robi0 du.o wi1cej w obszarze

działalno/ci dobroczynnej. Zaledwie 4% respondentów jest

przeciwnego zdania. Poziom przekonania o mo.liwo/ci

zwi1kszenia skali działa( filantropijnych biznesu jest wła/ciwie

niezale.ny od czynników takich jak wykształcenie czy poziom

dochodów.

Polacy s- bardzo

krytycznie nastawieni do

dobroczynnych działa(

firm. Realizacja

nietrafionych projektów

filantropijnych z

wizerunkowego punktu

widzenia mo.e zaszkodzi0,

a nie pomóc. Najlepsza

recepta to generalne

zweryfikowanie podej/cia

marketingu do działa(

społecznych.

Tak, raczej tak;

29%

Nie,

raczej nie; 3%

Zdecydowanie tak;

64%

Zdecydowanie nie;

Nie mam zdania;

Odpowiedzialny

biznes: sceptycyzm

Rozgłos i promocja

Wyniki badania pokazuj- tak.e pogl-dy dorosłych mieszka(ców Polski na temat

przyczyn podejmowania przez firmy działalno/ci społecznej. Zdecydowana

wi1kszo/0 Polaków (76%) jest zdania, .e firmy podejmuj- działalno/0

filantropijn-, „bo takie działania przynosz- im rozgłos”. 15% Polaków uwa.a, .e

prowadzenie takich działa( to obowi-zek biznesu. Zaledwie 9% Polaków jest

zdania, .e biznes podejmuje działania dobroczynne „z poczucia

odpowiedzialno/ci”.

Dlaczego firmy podejmuj& działalno()

dobroczynn&, społeczn&?

Robi& to, bo

potrzebuj&

promocji, a takie

działania przynosz&

im rozgłos; 76%

Robi& to z poczucia

odpowiedzialno(ci,

to dobrze o nich

(wiadczy; 9%

To ich obowi&zek,

s& to winne

społecze-stwu;

15%

Raport jest nast1pnym z serii opracowa( dla /rodowiska biznesu

przygotowywanych przez On Board PR we współpracy z PBS DGA. Tym razem

tematem jest opinia Polaków na temat filantropii biznesu. Ide- projektu jest

analiza otoczenia komunikacyjnego i pomoc przedsi1biorcom ró.nych bran. w

planowaniu działa( komunikacyjnych.

Odpowiedzialny

biznes: sceptycyzm

Firma /wiadczy usługi w dziedzinie doradztwa public relations.

Zajmuje czwarte miejsce na /wiecie pod wzgl1dem dynamiki

wzrostu przychodów spo/ród 200 najwi1kszych firm PR /wiata (wg

rankingu The Holmes Report 2006). Wspólnie z firmami PR z

kilkudziesi1ciu krajów tworzy mi1dzynarodow- sie0 ECCO Network

– jedn- z najwi1kszych sieci firm PR na /wiecie. Od 2007 roku

posiada własne biuro w Kijowie na Ukrainie. On Board PR jest

członkiem Zwi-zku Firm Public Relations, partnerem Instytutu

Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, laureatem wielu

nagród w mi1dzynarodowych i polskich konkursach (IPRA GWA,

Magellan, Złote Spinacze). Firma zapewnia kompleksow- obsług1

w zakresie komunikacji oferuj-c strategiczne doradztwo m.in. w

obszarach: Brand Public Relations, Corporate & Financial

Communications, Investor Relations, Crisis Management.

Informacje: www.onboard.pl

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: