Logo.pdf

kwietnia

2008

Grafika komputerowa – Zajęcia praktyczne

LOGO - graficzny znak towarowy spełniający rolę marketingową a jednocześnie

informacyjną, poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywane przedstawienie

symbolu firmy, instytucji, organizacji, lub też (np. flaga Unii Europejskiej) jakiejś idei,

pomysłu, ale także mogące spełniać rolę jako charakterystyczne oznaczenie czegoś, czyli

spełniające rolę znaku informacyjnego.

Głównym zadaniem logo jest wstępne nakierowanie osoby na symbolizowany podmiot

poprzez:

• przyciągnięcie uwagi oglądającego formą graficzną wyróżniającą to logo z otoczenia,

a następnie

• powiązanie emocjonalne danej osoby z symbolizowanym podmiotem poprzez formę

graficzną odpowiadającą charakterem danemu podmiotowi.

Logo zawsze nawiązuje w jakiś sposób do przedstawianego tematu. Często konstruowane jest

ze stylizowanych i pomysłowo zaaranżowanych pierwszych liter nazwy symbolizowanego

podmiotu, lub też zawiera charakterystyczne dla danego podmiotu elementy graficzne. Może

jednak symbolizować jakąś ideę jedynie swoim kształtem lub wywoływanym nastrojem

(np. zawierać linie łagodne lub łamane, albo też zawierać kolorystykę jaskrawą lub

stonowaną). Zawsze jednak powinno podkreślać i w skondensowany sposób podsumowywać

wizerunek przedstawianego tematu. Powinno u odbiorcy wywoływać odpowiednie

skojarzenia oraz nastrój, a jeśli to możliwe, motywować również do pożądanej reakcji.

Od strony formalnej logo powinno być schematycznym, ale starannie opracowanym

rysunkiem, i może składać się

• tylko z logotypu (stylizacji literowej)

• tylko z elementu graficznego będącego symbolem

• lub też zawierać połączenie obu tych rzeczy.

Logo ma być przede wszystkim czytelne i łatwo rozpoznawalne, i dlatego powinno mieć

niezbyt skomplikowane kształty oraz niewielką liczbę kolorów. Oprócz wersji podstawowej

logo powinno mieć również wersje: pionową (lub poziomą), konturową (obrysową),

monochromatyczną (do druku półtonami jednej farby), oraz całotonalną (np. do druku farbą

złotą w postaci apli) .

W języku potocznym słowa logotyp i logo są błędnie traktowane jako synonimy . Termin logo

jest nadrzędny wobec logotypu, aczkolwiek w konkretnym przypadku logo może się składać

wyłącznie z logotypu.

kwietnia

2008

Grafika komputerowa – Zajęcia praktyczne

LOGOTYP – w grafice reklamowej i zagadnieniach marketingowych jest to element logo

składający się wyłącznie ze znaków pisarskich , stanowiący nazwę lub slogan firmy,

organizacji, idei itp., napisany określonym liternictwem.

W języku potocznym logotyp jest błędnie traktowany jako synonim logo, aczkolwiek

w szczególnych przypadkach (wcale nierzadko) logo może składać się wyłącznie z logotypu.

Przykładem jest logotyp Centrali Produktów Naftowych , składający się z białej litery

N wpisanej między pomarańczowe litery C i P.