kurs_GOOGLE_AdWords.pdf

“Kurs Google AdWords – Dowiedz się, jak za grosze zdobywać klientów”

Prezentuje:

Tytuł: “Kurs Google AdWords – Dowiedz się, jak za grosze zdobywać klientów”

Autor: Mariusz Gąsiewski – Ittechnology.us

Korekta, tytuł i skład: DobraStrategia.pl

Niniejsza publikacja może być kopiowana oraz dowolnie rozsyłana w niezmienionej

formie. Zabronione są jakiekolwiek zmiany w zawartości publikacji bez pisemnej

zgody autora i zabronione jest kopiowanie jej fragmentów oraz odsprzedaż.

Wydawca:

DobraStrategia.pl

Szybko Zbuduje Sukces Twojej Firmy

www: www.dobrastrategia.pl

e-mail: biuro@dobrastrategia.pl

“Kurs Google AdWords – Dowiedz się, jak za grosze zdobywać klientów”

Spis treści:

Od Wydawcy....................................................................................................................... 7

Podstawy teoretyczne......................................................................................................10

Najważniejsze pojęcia do zapamiętania.........................................................................10

Podstawy i wprowadzenie.................................................................................................13

Co to jest reklama Google AdWords ?..........................................................................13

Zalecenie redakcyjne tworzenia tekstu reklamowego Google AdWords..................14

Wykorzystanie rabatów, ceny i bezpłatnych ofert.....................................................15

Wymogi Google związane z witryną docelową reklamy.............................................. 15

Treści, których nie można promować w Google AdWords...........................................16

Rodzaje tekstowej reklamy AdWords.............................................................................. 18

Google AdWords w wyszukiwarce i w wynikach Sieci Wyszukiwania Google..........18

Jak działa kierowanie reklamy AdWords w wyszukiwarce...................................... 19

Modele opłaty za reklamę w wyszukiwarce Google.................................................20

Formy opłaty za kliknięcie w wyszukiwarce Google................................................20

Google AdWords w Sieci Partnerskiej Google............................................................. 21

Jak działa kierowanie reklamy AdWords w Sieci Partnerskiej Google ?..................22

Modele opłaty za reklamę w Sieci Partnerskiej Google............................................23

Formy opłaty za reklamę w Sieci Partnerskiej Google..............................................24

Jak otrzymać konto Google AdWords..............................................................................26

Proces rejestracji dla wersji dla początkujących............................................................27

1. Formularz rejestracji..............................................................................................28

2. Założenie konta Google.........................................................................................32

3. Konfiguracja konta.................................................................................................34

Proces rejestracji dla wersji standardowej.....................................................................37

Panel zarządzania reklamą AdWords...............................................................................42

Zarządzanie kampanią .................................................................................................. 43

Migawka konta...........................................................................................................43

Podsumowanie kampanii...........................................................................................44

Narzędzia.......................................................................................................................54

Narzędzie propozycji słów kluczowych....................................................................55

Narzędzie prognozy odwiedzin..................................................................................57

Edycja wykluczających słów kluczowych kampanii.................................................58

Wykluczenie witryny i kategorii................................................................................59

Wykluczanie adresów IP............................................................................................60

Narzędzia diagnostyczne dla reklam......................................................................... 61

Odrzucone reklamy....................................................................................................62

Moja historia zmian...................................................................................................62

Website Optimizer (czyli Optymalizator witryny)....................................................62

Pobierz Edytor AdWords...........................................................................................63

Śledzenie konwersji.......................................................................................................64

Raporty...........................................................................................................................64

“Kurs Google AdWords – Dowiedz się, jak za grosze zdobywać klientów”

Typy raportów............................................................................................................66

Szablony, harmonogram i poczta elektroniczna........................................................68

Eksport raportu...........................................................................................................68

Analytics........................................................................................................................69

Tworzenie nowego konta Google Analytics..............................................................71

Łączenie konta Google AdWords z kontem Analytics..............................................74

Moje konto.....................................................................................................................76

Podsumowanie płatności............................................................................................76

Preferencje płatności..................................................................................................77

Dostęp........................................................................................................................78

Preferencje konta ...................................................................................................... 80

Podstawowe elementy reklamy AdWords........................................................................81

Słowa kluczowe.............................................................................................................81

Opcje dopasowania słów kluczowych w Google AdWords......................................82

Wykluczające słowa kluczowe .................................................................................84

Podstawowe kryteria wyboru słów kluczowych........................................................86

Rozwinięcie teoretyczne reklamy AdWords.................................................................... 90

Koszt reklamy AdWords................................................................................................90

Wynik Jakości Google AdWords...................................................................................91

Czym jest Wynik Jakości ?........................................................................................91

Różne Wyniki Jakości w koncie Google AdWords...................................................92

Szybkie sprawdzanie Wyniku Jakości dla reklamy AdWords.................................. 95

Dokładne informacje o Wyniku Jakości słów kluczowych na podstronie analizy słów

kluczowych................................................................................................................96

Wskazówki dotyczące jakości strony i witryny docelowej ......................................99

Niskie Wyniki Jakości stron docelowych ?.............................................................100

Pozycja reklamy w wynikach sponsorowanych.......................................................... 101

Algorytm dla wyników sponsorowanych ponad wynikami wyszukiwania.................103

Jak dostać się z reklamą ponad wyniki wyszukiwania ?.........................................104

Tworzenie kampanii linku sponsorowanego.................................................................. 104

Rozpoznanie rynku i konkurencji................................................................................105

Rozpoznanie przewagi oferty i firmy.......................................................................... 106

Opracowanie struktury kampanii.................................................................................106

Wybór kierowania kampanii........................................................................................107

Możliwości kierowanie reklamy AdWords.............................................................107

Kierowanie reklamy AdWords na języki.................................................................108

Kierowanie reklamy AdWords na kraje.................................................................. 110

Opracowanie zestawu słów kluczowych..................................................................... 111

Narzędzia pozwalające poszukiwać słów kluczowych............................................118

Które słowo kluczowe będzie wyświetlać reklamę ?.............................................. 121

Słowa kluczowe - najważniejsze rzeczy do zapamiętania.......................................126

Ograniczenie zasięgu kampanii...................................................................................127

Proces wyboru słów wykluczających......................................................................127

Opracowanie tekstu reklamowego...............................................................................132

Tworzenie tekstu reklamowego reklamy AdWords................................................ 132

Pogrubione wyrazy w tekście reklamowym

..................................................................................................................................133

“Kurs Google AdWords – Dowiedz się, jak za grosze zdobywać klientów”

Narzędzie wstawiania słów kluczowych (Keyword Insertion Tool).......................134

Narzędzie do podglądu reklam Adwords. ...............................................................138

11 efektywnych typów tekstów reklamowych AdWords........................................139

Warto zapamiętać.....................................................................................................145

Optymalizacja strony docelowej reklamy....................................................................146

Optymalizacja strony docelowej - AdWords...........................................................146

Warto zapamiętać.....................................................................................................150

Optymalizacja strony docelowej - konwersje .........................................................150

Testowanie różnych stron docelowych reklamy......................................................155

Wdrożenie kampanii....................................................................................................156

Monitoring i optymalizowanie kampanii.....................................................................156

Optymalizowanie kampanii na podstawie raportów................................................157

Optymalizacja kampanii na podstawie danych o konwersjach................................164

Optymalizacja kampanii - zapamiętaj......................................................................165

Zastosowanie programu Edytor AdWords w zarządzaniu kampanią AdWords............ 166

Podstawowe informacje na temat Edytora AdWords..................................................167

Co oferuje edytor AdWords?...................................................................................167

Skąd można ściągnąć edytor AdWords?..................................................................168

Przydatne linki i pomoc online................................................................................169

Jak rozwinąć dużą kampanię AdWords.......................................................................170

Eksport do Excela....................................................................................................170

Dodawanie wielu tekstów reklamowych do edytora...............................................171

Walidacja linków docelowych AdWords................................................................172

Multiplikowanie słów kluczowych..........................................................................173

Grupowanie wyrazów..............................................................................................174

Wykorzystywanie funkcji Excel..............................................................................175

Zarządzanie dużą kampanią.....................................................................................178

Modele płatności w reklamie AdWords kierowanej na wyszukiwarkę Google.............180

Stawki ofertowe Google AdWords (rozwinięcie)........................................................180

Google AdWords - preferowany średni koszt............................................................. 183

Jak działa preferowany średni koszt Google AdWords?.........................................183

Wybór opcji preferowanego średniego kosztu........................................................ 184

Ograniczenia preferowanego średniego kosztu Google AdWords..........................184

Optymalizator budżetu Google....................................................................................186

Informacje o narzędziu Optymalizator budżetu Google AdWords.........................186

Zastosowania Optymalizatora budżetu....................................................................187

Ograniczenia Optymalizatora budżetu Google AdWords.......................................188

Wsparcie AdWords edytora dla Optymalizatora budżetu....................................... 189

Optymalizator konwersji..............................................................................................190

Co dokładnie robi Optymalizator konwersji Google?.............................................190

Ustawienia Optymalizatora konwersji.....................................................................191

Ograniczenia Optymalizatora konwersji AdWords.................................................191

Funkcjonalności, które nie współdziałają z Optymalizatorem konwersji............... 192

Kampania AdWords kierowana na Sieć Partnerską za pomocą słów kluczowych........194

Wynik Jakości dla Sieci Partnerskiej...........................................................................194

Obliczanie Wyniku Jakości dla reklamy..................................................................195

“Kurs Google AdWords – Dowiedz się, jak za grosze zdobywać klientów”

Pozycja i ranking reklamy ...................................................................................... 195

Inteligentna wycena w AdWords w Sieci Partnerskiej................................................196

Tworzenie kampanii........................................................................................................197

Rozpoznanie rynku i konkurencji................................................................................197

Opracowanie struktury kampanii.................................................................................198

Opracowanie zestawu kluczowych..............................................................................200

Wybór tekstu reklamowego.........................................................................................201

Ograniczenie zasięgu reklamy Google AdWords........................................................203

Wykluczające słowa kluczowe................................................................................203

Wykluczanie tematów i typów witryn.....................................................................204

Wykluczanie witryn poprzez podanie ich adresu internetowego............................ 206

Blokowanie wyświetlanie reklam w Gmailu...........................................................207

Przygotowanie strony docelowej kampanii.................................................................208

Optymalizacja kampanii..............................................................................................209

Raport skuteczności miejsc docelowych................................................................. 209

Raport dotyczący zasięgu i częstotliwości...............................................................214

Kampania AdWords kierowana na miejsca wyświetlania reklam..................................215

Podstawy......................................................................................................................215

Dopuszczanie reklam do wyświetlania........................................................................215

Opłaty i koszty.............................................................................................................217

Modele opłat............................................................................................................217

Wynik jakości i pozycja reklamy.................................................................................219

Wynik Jakości reklamy............................................................................................219

Algorytm ustalania pozycji reklamy........................................................................220

Tworzenie kampanii kierowanej na miejsca docelowe............................................... 222

Opcje wyboru miejsca docelowego.........................................................................222

Widok pokazywanych miejsc docelowych..............................................................224

Prawdopodobieństwo wyświetlania.............................................................................225

Strategie AdWords..........................................................................................................227

Strategia maksymalizowania zasięgu medialnego...................................................227

Strategia maksymalizowania zasięgu wśród użytkowników...................................228

Strategia wydźwięku................................................................................................228

Strategia minimalizowania kosztów........................................................................229

Strategia maksymalizowania kosztów pozyskania lidów sprzedażowych..............229

Strategia maksymalizowania zysku.........................................................................230

Która strategia jest najlepsza?..................................................................................232

Polecane praktyki w AdWords.......................................................................................233

Planowanie kampanii AdWords.................................................................................. 233

Tworzenie kampanii AdWords....................................................................................235

Optymalizowanie kampanii AdWords.........................................................................238

Strategia prowadzenia kampanii AdWords................................................................. 239

Najczęstsze błędy w AdWords.......................................................................................241

Zarządzanie reklamą....................................................................................................241

Słowa kluczowe...........................................................................................................243

Reklamy i teksty reklamowe........................................................................................245

Znaczenie elementów kampanii AdWords.....................................................................248

AdWords – elementy ważne........................................................................................248

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: