Szalkiewicz Jak wygrac wybory.pdf

Wojciech Krzysztof

szalkiewicz

KANDYDAT

JAK WYGRAĆ WYBORY

BYDGOSZCZ - OLSZTYN

2006

Redakcja i korekta

Ewa Wedel-Maeiejczak

Redakcja techniczna

Zdzisław Ptak

Projekt okładki

Zdzisław Ptak

€> Copyright by Oficyna Wydawnicza BRANTA

Bydgoszcz 2006

€ Copyright by Wojciech K. Szalkiewicz 2006

ISBN 83-60186-38-3

Oficyna Wydawnicza BRANTA - Rok założenia 1990 85-

959 Bydgoszcz, ul. Królowej Jadwigi 18 tel./fax (052) 322

89 19, (052) 322 75 34 http://www.ksiegarnia.branta.com.pl

e-mail: oficyna@branta.com.pl

Wydanie II poszerzone, uzupełnione Ark. druk. 20,00

Druk ukończono we wrześniu 2006 r. Skład i łamanie:

ARPON

Warszawa, tel. (022) 621 48 13

Druk i oprawa: WAREX

87-162 Lubicz, ul. Bankowa 30

tel. (056)678 50 44,678 51 77 fax

(056) 678 50 71

Spis treści

Wstęp..................................................................

Trochę historii ............................................................

.................................................................................................................................. 45

......................................................................................................................................................... 46

Wybory prezydenckie 400

........................................................................................................................................................................ 52

Wybory parlamentarne '01

.....................................................................................................................................

Wybory samorządowe '02

.................................................................................

Wybory do europarlamentu '04

.........................................................................

Wybory parlamentarne i prezydenckie '05

....................................................

Kampania wyborcza

................................................................................................

Partia, komitet wyborczy i sztab

.....................................................................

Rynek elektoratu - badania

..............................................................................

Program wyborczy

.............................................................................................

Hasło i symbol ..................................................................................................

Wyborca wyborcy nie równy

...........................................................................

' ^ -

Przygotowanie kandydata...................................................................................

Na pierwszy rzut oka

.......................................................................................

j^j

Mowa ciała.........................................................................................................

Mowa szafy

Trochę manipulacji

Erystyka

Chwyty propagandowe

................................................................................................................................................................ [74

.............................................................................................................................................................. jgg

Etyka manipulacji...................................................................................................

................. 194

.......................................................................................................................................................... 201

Od drzwi do drzwi ...........................................................................

Kiedy zacząć kampanię?

Wybory samorządowe '98

.......................................................................................................

.................................................................................................................................................................................. M

......................................................................................................................................................................................................... I72

Zasady i techniki perswazji

Wystąpienia publiczne

Na przedwyborczym wiecu...............................................................................................

N a s p o t k a n iu z w y b o r c a m i

.....................................................................................................

2 1 3

Kontakty z prasą - Public i Media Relations

...............................................

218

Jak napisać inform ację prasową?

.......................................................................................................

230

Jak sprzedać inform acje i kandydata?

.............................................................................................

234

Jak współpracować z dziennikarzam i?

..............................................................................................

234

Przed m ikrofonem i kam erą

.................................................................................................................

236

Jak przygotować konferencję prasową?

.............................................................................................

240

Reklama polityczna

.........................................................................................................

247

Ile kosztuje kampania?

...........................................................................................................................

249

G d z ie i j a k s ię r e k la m o w a ć ?

...................................................................................................

2 5 1

Rozplanowanie wydatków

.......................................................................................................................

253

Form y promocji - prom otion m ix

........................................................................................................

255

Czym i jaka jest reklam a?

.....................................................................................................................

256

Reklam a uniwersalna - m odel AIDA

...................................................................................................

258

Kryteria wyboru m ediów

.........................................................................................................................

260

Sytuacje kryzysowe

.........................................................................................................

285

Kryzys - naprawdę jaki jesteś....?

.........................................................................................................

287

W yprzedając wydarzenia - lepiej bowiem zapobiegać niż leczyć

....................................................

288

Zespół kryzysowy - zawsze gotowy

.........................................................................................................

290

R ó ż n e s t r a t e g ie - g d y n a d e s z ło t o , c o b y ło n ie u c h r o n n e

.....................................

2 9 1

Jest jeden rzecznik - bo kryzys jest jeden i dla wszystkich wspólny... .

293

Z m ediam i m ożna współpracować - zam iast walczyć

..........................................................................

293

Kryzys sym ulowany - zanim coś się wydarzy warto się przygotować

.............................................297

Zarządzanie kryzysowe - na wojnie z gazetą

........................................................................................

298

Zakończenie

......................................................................................................................

302

Literatura i źródła............................................................................................................... 313

Niech się nikt nie dziwi, że mówiąc o całkiem nowych księstwach, przytoczę

najwznioślejsze przykłady, gdyż ludzie kroczą prawie zawsze drogami

ubitymi przez innych i w czynnościach naśladują drugich; a ponieważ

niepodobna trzymać się dokładnie tych dróg ani dorównywać w

doskonałości tym, których naśladujesz, przeto rozumny mąż powinien

zawsze postępować śladami ludzi wielkich i najbardziej naśladowania

godnych, aby jeżeli im nie dorówna, to przynajmniej zbliży się do nich pod

pewnym względem. Podobnie czynią dobrzy łucznicy: ci, widząc bardzo

odległy cel, a znając siłę rzutu swego łuku. mierzą nieco wyżej, nie po to,

aby dosięgnąć strzałą tej wysokości, lecz aby mierząc wyżej, trafić do celu.

Niccolo Machiavelli, Książę

Wstęp

Specjaliści od marketingu dowodzą, że „sprzedawanie" polityków niewiele różni się

od reklamowania proszku, mydła, margaryny, czy innych produktów szybko

zbywalnych. Z tą tylko różnicą, że margaryna nie zeskoczy z półki, i nie palnie jakiegoś

głupstwa w najmniej sprzyjającym momencie. Na szczęście, jak mawiał autor „Księcia",

Niccolo Machiavelli: Los w polowie jest panem naszych czynności, lecz jeszcze

pozostawia nam kierowanie drugą ich polową lub nie o wiele mniejszą ich częścią. Stąd

też olbrzymie pole do popisu dla różnego typu specjalistów od marketingu, którzy

pracują nad „kierowaniem drugą połową czynności" polityka lub kandydata na polityka.

Na wyborczy sukces, nie tylko w Polsce, nie ma gotowej recepty, bo wyborcy są

jeszcze mniej przewidywalni niż konsumenci. Widać to po kolejnych wyborach.

Wprawdzie istnieją tzw. żelazne elektoraty, z których jeszcze do niedawna

największą liczebnie była grupa zwolenników lewicy. Również większa część tzw.

„planktonu politycznego", czyli małych partii skrajnej prawicy, funkcjonuje tylko dzięki

grupie kilku, kilkunastu zagorzałych zwolenników lidera. Jednak grupy te są coraz

mniej liczne, a elektorat przed każdymi wyborami musi być pozyskiwany, aby

przekształcił się w wyborców poszczególnych ugrupowań.

Jak pokazują badania, Polacy - o ile już idą do wyborczych urn - decyzję, na kogo

głosować podejmują coraz częściej w ostatnim tygodniu kampanii,

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: