Katarzyna Byzia Tryb boga KONIEC 35. Dwunasty lipca, dwa tysi�ce dwa. To, co powinnam teraz robi�, to le�e� na pla�y w jednym z tych kraj�w, gdzie pogoda zawsze jest jak drut. Ju� to widz�: zabytki pozaliczane, pami�tki poowijane w te sreberka... Ja, minus sze�� kilo dzi�ki melonowi i sa�acie, uzbrojona w filtry zapobiegaj�ce fotostarzeniu i kostium Triumpha z ostatniej kolekcji, �ykam sobie s�oneczko w bezpiecznych dawkach... totalna pla�a! Kto� co� do mnie m�wi, ja na szcz�cie nie rozumiem... Odpowiadam wi�c byle co, nawet nie otwieraj�c oczu. Albo te� nic nie odpowiadam. Taaak. Przez chwil� mog�abym nawet nic nie robi�. Mog�abym. Ale le�� teraz zupe�nie gdzie indziej. Bo tak si� sk�ada, �e nie �yj�. Dzi� mija miesi�c od mojej �mierci. Tak mi powiedzieli, a ja musz� im wierzy� na s�owo. Nie, nie, to nie jest �aden dziennik. Nic podobnego, a nawet bro� bo�e! �adne tam strukturalno-antykoncepcyjne gadki-szmatki z przewag� �yczeniowego my�lenia, spisywane z dnia na dzie� przez �yj�ce, podkre�lam, �yj�ce working girls. �adne takie. No ale co to jest w takim razie? Je�eli ju� mia�abym si� jako� okre�li�, mo�e nazwa�abym to pr�b�... skanalizowania chaotycznego przep�ywu my�li? Albo z�o�enia w ca�o�� czego�, co dla ka�dego �yj�cego i zdrowo my�l�cego cz�owieka jest nielogiczne z samego za�o�enia. M�wi�c wprost - nie trzyma si� kupy. I nigdy nie b�dzie si� trzyma�o. Zreszt� kto�, kto nie �yje i ma na to dowody (akt zgonu, w�asny gr�b z lastryko i z�oconymi napisami, wystarczy?) raczej nie mo�e pisa� dziennika. Nie ma, �e tak powiem, za du�ej mo�liwo�ci manewru. I, powiedzmy sobie szczerze - nie ma takiej potrzeby. Ju� i tak jest po ptakach, jak si� m�wi u nas w Agencji. U nas? W Agencji? Ci�gle nie mog� si� przyzwyczai� do my�li, �e ju� tam nie pracuj�. Sama si� wypisa�am, przedterminowo. I bezterminowo, poniewa� to i owo wskazuje na to, �e ju� tam nie wr�c�. Kiedy to sobie u�wiadamiam - �e nie �yj�, �e koniec, finito - jestem za ka�dym razem tak samo zdziwiona. Czym? A na przyk�ad tym, �e to spotka�o w�a�nie mnie. �e nie jestem nie do zdarcia, na co po cichu liczy�am. Prawd� m�wi�c by�am �wi�cie przekonana, �e kogo jak kogo, ale mnie nigdy nie trafi szlag... A je�eli nawet, to na pewno nie w tym stuleciu! Ale przede wszystkim jestem zaskoczona... zwrotem akcji. Niespodziewanym. Ci�ciem nie w tym miejscu, a potem scen� inn�, ni� mia�a by�. Zupe�nie od czapy, jak nie z tej bajki. Jednym s�owem - tym, �e wszystko odby�o si� tak niespodziewanie. Bez ostrze�enia. Bez �adnego timingu! To nie fair. Mam dopiero trzydzie�ci lat. Tyle pracy. Przetarg�w do wygrania. Film�w do zrobienia. To, do cholery, nie mo�e by� prawda! Okej, okej. Spokojnie. Spokojnie, bo zaraz przyjdzie jeden z tych anio��w str��w i da mi co� na uspokojenie. A po tym g��wka ju� nie pracuje tak, jakby cz�owiek tego sobie �yczy�... Zreszt�, co tu wymaga�. W tych warunkach! Kiedy �wi�ty spok�j zak��caj� cz�owiekowi stada wyg�odzonych form organicznych, o kt�rych istnieniu nikt mnie nie uprzedza� na lekcjach biologii. Niekt�re z tych zwierz�t mog� nawet zobaczy� go�ym okiem. Bia�e albo r�owawe, pod�ugowate, z podejrzanym entuzjazmem skacz� na g��wk� do �wie�ego sosu z enzym�w. Tak, �e wszystko razem wygl�da jak koktajl z krewetek. A najgorsze, �e nie ma jak si� broni� i jedyne, co mo�na zrobi�, to le�e� nieruchomo i udawa�, �e si� nic nie widzi. Szkoda, �e nie uda�o mi si� przemyci� tu chocia� jednej puszki napoju izotonicznego, tego, co go rozdaj� w mojej Agencji. No, tego... zapomnia�am nazwy... co daje takiego kopa... boszszsze! No ten, co by� ostatnio na billboardach w ca�ym kraju! Packhshot plus �elazna r�ka, zastygni�ta w ge�cie �fuck off� i headline �Wszyscy mog� ci naskoczy�. Tutaj by�by jak znalaz�... Tak czy siak, musz� korzysta� z tego, co mam do dyspozycji i to szybko, zanim do reszty strac� form�. Poniewa� zamierzam w ko�cu ustali�, jak to by�o naprawd�. Poniewa� zewsz�d dobiegaj� mnie r�ne g�osy, kt�re mog�abym potraktowa� jak g�osy z za�wiat�w, z g�ry i niezobowi�zuj�co, czyli po prostu - ola�, gdyby tylko nie by�y one wyssane z palca, a tak�e nadzwyczaj toksyczne i niebezpieczne. Gdyby przez to wszystko nie wp�ywa�y negatywnie na image mojej Agencji. Tak wi�c fakty. Daty i konkrety. Zaznaczam, �e zale�y mi na prawdzie i na bezstronno�ci w tym, mo�na by powiedzie�, ostatecznym rozrachunku. Wi�c od razu na samym wst�pie, z trzech nie�yciowych, wy�wiechtanych i mocno przereklamowanych prawd, kt�re mam do dyspozycji jako punkt odniesienia, wybieram - �wi�t�. Dlaczego? Poniewa� ta w�a�nie najbardziej pasuje do miejsca, w kt�rym jestem. No i ma spor� warto�� dodan�. Jednak mimo nienajlepszego po�o�enia (nomen omen) w kt�rym si� znalaz�am oraz powa�nie nadszarpni�tej kondycji psychicznej (obsesja, �e ze�r� mnie robaki) jasno zdaj� sobie spraw� z tego, �e mog� powo�a� si� jedynie na moj� prawd�. Bo nikt ju� nie dorzuci swoich trzech groszy, ani nawet jednego. Zosta�am z tym sama. No i dobrze. W ko�cu zrobi� co� dla siebie. Tylko dla siebie, i zostanie to ze mn� na wieki wiek�w w tym male�kim, drewnianym pokoiku (d�b), wy�cie�anym jakim�... zaraz... at�asem chyba... bia�ym? Taak... I nikt si� nie dowie. A je�eli nawet - to i tak nie uwierzy. Ja na pewno bym nie uwierzy�a. A poza tym, pomijaj�c ca�y efekt uboczny tej sytuacji, no bo w ko�cu nie �yj�, do�wiadczam prawie metafizycznego uczucia, mo�na by powiedzie�... niedowierzania. Uczucie to zlokalizowane jest w okolicach mostka, i odbieram je jako nieprzerwane przyt�umione mrowienie, czyli �wi�d. Powoduje to we mnie nieustaj�cy niepok�j, jakby... co� wa�nego mnie omin�o. Albo jakby kto� mnie zrobi� w konia. W ka�dym razie jako� tak. Cokolwiek by to nie by�o, uczucie to na pewno nie jest mi�e. Ale ca�y czas jest, przeszkadza, dopomina si� o swoje. Co, moim zdaniem, nie jest ani troch� uczciwe. Nie napada si� bezbronnego, isn�t it? A ja chwilowo na nic nie mam wp�ywu i nie go wyt�umi� lub zast�pi� du�o fajniejszym i nie tak sw�dz�cym uczuciem szcz�cia, poprzez, dajmy na to, przeczytanie kilku brief�w lub ostatniego numeru �Media i marketing�. Ale wracaj�c do tematu - trudno mnie zaskoczy�, naprawd�. By� mo�e dlatego, �e w �yciu, to znaczy w pracy, kieruj� si� zasad�, �e dobra rzecz, to rzecz odjechana. Im bardziej, tym lepiej. Czad - to jest pow�d, dla kt�rego robi� to, co robi�. Czyli reklamy. Tak. Jestem art directorem w najlepszej agencji reklamowej w Polsce. Oczywi�cie sieciowej i ATL, bo reszta to fusy. Generuj� pomys�y przez dwadzie�cia cztery non stop. Wymy�lam historyjki do film�w, imiona bohater�w oraz ich �ycie, kt�re trwa najwy�ej trzydzie�ci sekund. Troch� kr�tko, nie? Ale za to zawsze dobrze si� ko�czy. Kreuj� ca�e �wiaty full kolor, gdzie wszyscy s� pi�kni, szcz�liwi i zawsze maj� bia�e z�by, makija� nigdy im si� nie rozmazuje, a s�o�ce grzecznie �wieci dzie� i noc. Je�eli w takim �wiecie trafi si� kto� smutny, to tylko dlatego, �e czego� mu brakuje... Bardzo szybko si� okazuje, czego, bo mamy przecie� tak ma�o czasu - musi go jeszcze starczy� dla demo i logo! To szybko, szybko, czego brak? Reklamowanego produktu, rzecz jasna! Pasty, proszku, serka, ciastek, syropu na kaszel... Ale kiedy ten kto� w ko�cu go dostaje, natychmiast, na naszych oczach, ro�nie mu krzywa zadowolenia i z u�miechem wychodzi na prost�... Historyjki s� r�ne, ale rozwi�zanie jedno. Na imi� mu packhshot. Kolorowy i okaza�y, zawsze pojawia si� na samym ko�cu reklamy jak happy end i ka�e si� zapami�ta�, �eby potem, przypadkiem nie pomyli� go w sklepie z innym badziewiem na p�ce, kt�re nie wiadomo czemu stoi obok. I ja to w�a�nie robi�, za pomoc� moich plastycznie uzdolnionych r�czek oraz r�nych sprytnych narz�dzi na pr�d jak na przyk�ad komputer i skaner. Znam na pami�� symbole wszystkich kolor�w z pantonu, jak r�wnie� Quarka, Photoshopa i Illustratora. Z zamkni�tymi oczami, jak �lepy brajla. Projektuj� billboardy, obok kt�rych nikt nie przejdzie oboj�tnie. Na przyk�ad takie zupki w proszku, w kt�rych a� roi si� od r�nych E. Okej, obrzydlistwo. Ale przecie� nie o to chodzi! Zrobi�am je tak, �e ludzie drapali plakaty w sklepach, takie by�y �liczne-apetyczne. A wszystko, rzecz jasna, w kolorach, kt�re wp�ywaj� odpowiednio na a) pobudzenie kubk�w smakowych, b) podra�nienie receptor�w w�chu, c) orgazm estetyczny. Czyli g��wnie czerwony, bo wzmaga apetyt i jest bardzo call to action. I nie ma zmi�uj, musisz spr�bowa�. S�owem - a raczej obrazem - wymy�lam to, co jeszcze zosta�o do wymy�lenia, opr�cz kot�w m�wi�cych ludzkim g�osem, eksplozji bomb witaminowych i spadochron�w, zrobionych z chips�w o smaku bekonu. To znaczy nie przedmioty, tylko triki, jak je sprzeda�. Bardzo, bardzo r�ne. Bo inaczej sprzedaje si� przyrz�d do higienicznego wyci�gania glut�w z nosa (bez dotykania), a inaczej, dajmy na to, nowy model jakiego� kabrio, kt�ry od poprzedniego zasadniczo r�ni si� tym, �e ma jedn� klamk� wy�ej. Obie rzeczy nie s� nikomu potrzebne do �ycia. I my, Agencja, to wiemy. Ale um�wmy si� - nie o to przecie� chodzi. Naszym zadaniem jest sprawi�, �eby by�y one potrzebne... do szcz�cia! W�a�nie tak. Ludzie maj� si� �lini� na ich widok, nie spa� po nocach, stawa� na uszach, no i sk�ada� kas�. A� w ko�cu kupi�. Na kredyt czy whatever. I wtedy s� szcz�liwi. Ale tylko przez chwil�, bo zaraz my, Agencja, wyci�gamy z kapelusza inne zabawki. I ziemia dalej si� kr�ci. A to wcale nie jest takie trudne. Spraw� za�atwia odpowiednie pozycjonowanie: �dla ka�dego� lub �nie dla ka�dego�, �tylko dla or��w�, �nie tylko dla or��w�... zale�y, czy kto� chce by� or�em, czy nie. Zawsze znajdzie si� jaki� haczyk, jak nie ten, to inny. Na ka�dego je...
marszalek1