ALK public relations zaoczne LIFTING 16g.pdf

PUBLIC RELATIONS

Piotr LIGNAR

Katedra Strategii

pokój 106 a

JAKIE SĄ CELE NASZYCH SPOTKAŃ?

• Wyjaśnić czym jest PR i do czego służy

organizacji

a także każdemu

z nas

• Zwrócić uwagę na potrzebę budowania

długotrwałych i przemyślanych relacji

z otoczeniem

• Umieć ocenić

produkt

i usługę

oferowaną na polskim rynku

REKLAMA PR - RÓŻNICE

REKLAMA;

• JEST SKIEROWANA DONABYWCÓW

(KLIENTÓW) A PUBLIC RELATIONS TAKŻE DO

INNYCH GRUP OTOCZENIA.

• JEST RODZAJEM KOMUNIKACJI

JEDNOSTRONNEJ (NADAJE JEDYNIE REKLAMODAWCA) A

PUBLIC RELATIONS OPIERA SIĘ NA

KOMUNIKACJI DWUSTRONNEJ I CZĘSTO

WIELOSTOPNIOWEJ (NP. ORGANIZACJA-DZIENNIKARZE-

CZYTELNICY)

REKLAMA PR - RÓŻNICE

Efekty NAKŁADÓW poniesionych

na REKLAMĘ dadzą się

względnie łatwo policzyć,

natomiast ścisłe wyliczenie

EFEKTÓW PUBLIC RELATIONS jest

znacznie trudniejsze lub wręcz

NIEMOŻLIWE !

CO TO JEST PUBLIC RELATIONS?

FUNKCJA ZARZĄDZANIA, KTÓRA

NAWIĄZUJE I PODTRZYMUJE

WZAJEMNIE KORZYSTNE

STOSUNKI MIĘDZY

ORGANIZACJĄ A GRUPAMI, OD

KTÓRYCH ZALEŻY JEJ SUKCES LUB

KLĘSKA

S.M.. CUTLIP „Effective public relations”