W palecie cieni.pdf

Wiadomości Kosmetyczne, Kwiecień 2009 Nr 4(32)

W palecie cieni

O tym czy cień do powiek trafi do damskiej torebki decyduje wiele czynników. Kolor jest tylko

jednym z nich. Liczy się też konsystencja, skład, forma aplikacji, eleganckie opakowanie oraz

rozreklamowanie produktu. Warto zadbać o te elementy, ponieważ kobiety nie są wierne raz

wybranemu produktowi.

Tekst: ANNA KLICHOWSKA

Kosmetyki mineralne, wykreowane przez kosmetyczne marki z półki premium, zdecydowanie

zawładnęły rynkiem. Ma to swoje odzwierciedlenie również w segmencie cieni do powiek. Takie

produkty są lekkie, nie uczulają, a często pielęgnują delikatną skórę. Odpowiadają wszystkim

wymaganiom klientek. Dlatego coraz częściej pojawiają się w ofercie firm kosmetycznych.

Popularność zyskują cienie aplikowane w sposób inny niż dotychczas na sucho i na mokro,

pędzelkiem oraz palcem. – Poza tradycyjną formułą cieni prasowanych, klientka ma dosyć szeroki

wybór cieni sypkich, w musie, w żelu. Prym w sprzedaży wiodą jednak nadal cienie tradycyjne

w kamieniu. Polki są dosyć ostrożne w próbowaniu nowinek kosmetycznych – uważa Marta Pawlik,

wizażystka Golden Rose.

Najpopularniejsze są też „bezpieczne” kolory. Dojrzałe kobiety najlepiej czują się w beżach

i odmianach brązu. – Dane statystyczne dowodzą, iż w dalszym ciągu jesteśmy tradycjonalistkami.

Króluje klasyka: brązy, beże i pudrowe róże. Dopasowujemy swój makijaż do własnego typu urody,

kolorystyki ubioru, danej sytuacji i otoczenia, w którym na co dzień się znajdujemy – mówi Olga

Andrzejewska z działu marketingu Pierre Rene.

– Moim zdaniem wynika to z nieumiejętności posługiwania się cieniami o nasyconej barwie i niewiedzy

o ich szerokich możliwościach w podkreśleniu oka. Drobne „drgnięcie” obserwuje się wśród młodych

kobiet, które są odważniejsze, ale i świadome walorów takich kosmetyków – mówi Monika Wątorek,

training team manager Coty Prestige & Beauty.

– Duży wpływ tutaj mają media i światowe trendy kosmetyczne – dodaje Marta Pawlik.

Lansowany mat

W tym sezonie wizażyści stawiają na ciekawe połączenia kolorystyczne. – Modne są zarówno

ekspresyjne, nasycone, jaki i pastelowe, przydymione, jakby wyblakłe odcienie. Ważne jest także ich

zestawienie – kontrastowe, zaskakujące – mówi Ilona Spychalska, produkt & education director Gosh.

– Ostatnio powodzeniem cieszą się bardzo odważne, krzykliwe kolory z wiosennych i letnich kolekcji.

Czy utrzymają się na rynku dłużej niż jeden sezon – zobaczymy – dodaje Katarzyna Pawłowska,

brand manager marki Revlon w Baltic Company.

Po błyszczących, przykuwających uwagę w karnawale cieniach perłowych, w tym sezonie częściej są

promowane cienie matowe, które pozwalają uzyskać satynowe wykończenie i są trwalsze. – Feeria

kolorów tej wiosny i lata to kontrreakcja na jesienno-zimowe chłody i szarości: kolory owoców leśnych,

słodycz różu i subtelność koloru wanilii i brzoskwini. A dla miłośniczek intensywnych barw – cała

paleta zieleni, niebieskości i oranżu – dodaje Monika Latosińska, dyrektor. ds. marketingu i rozwoju

sprzedaży, Hean. Na czasie są również kolory inspirowane oceanem – turkus, błękit i głęboki granat,

dodatkowo fiolet, czerwień oraz zawsze modna – chłodna biel.

W powodzeniu sprzedaży cieni do powiek, podobnie jak innych kosmetyków kolorowych, duże

znaczenie mają reklama i dobra ekspozycja produktu, ponieważ konsumentki nie są zbyt wierne raz

dokonanemu wyborowi, kierują się impulsem. – Firmy kosmetyczne doskonale znając profil

psychologiczny konsumentki i przebieg procesu decyzyjnego, prześcigają się w działaniach mających

na celu zwrócenie jej uwagi na dany produkt: reklama, działania PR, działania prosprzedażowe przy

półce, promocje konsumenckie, ale przede wszystkim kolorystyka, atrakcyjne opakowania, modne

składniki kosmetyków – oto wyznacznik sukcesu – stwierdza Małgorzata Obara, dyrektor marketingu

Bell.

Ile, kiedy, jakie – czyli zakupy konsumentek

Co decyduje o podjęciu wyboru przy półce? – Wszystko zależy od upodobań, wieku, aktualnych

potrzeb i możliwości finansowych, profesjonalnej porady sprzedawcy, ale też czasem tylko impulsu –

mówi Renata Ciszewska, dyrektor marketingu, Delia Cosmetics.

Większość klientek ma swoje wypróbowane kolory. Dużym zainteresowaniem cieszą się cienie

łączone w zestawy. Dwie, trzy lub cztery barwy dają możliwość stworzenia kilku rodzajów makijażu. –

Systematycznie cienie kupują fanki wierne wybranym i stale używanym kolorom – mówi Teresa

Nykaza, product manager Euphora. Powodzeniem cieszą się głównie cienie w jednej tonacji

kolorystycznej, czasem urozmaicone intensywnym kolorem – proste w komponowaniu i zajmują mniej

miejsca w kosmetyczce.

Zakup pojedynczego cienia, to efekt chwilowego zafascynowania kolorem, albo namowy

sprzedawczyni. Zazwyczaj w taki kosmetyk klientka zaopatruje się z racji specjalnej okazji, nowo

zakupionego ubrania lub lansowanych trendów. – Kobiety uwielbiają mieć zapas cieni w swojej

kosmetyczce. Dlatego przychodzą do drogerii po jeden, czy dwa kolory, których im brakuje, ale to

wcale nie oznacza, że trudno je przekonać do zakupu koloru, którego nie planowały. I tutaj, dla

ekspedientki otwiera się wielkie pole do „sprzedażowych manewrów” – podkreśla Elwira Milewska,

makijażystka firmy Bell.

Konsystencja ma znaczenie

Chociaż na rynku od kilku sezonów dostępne są cienie o różnej konsystencji, to jednak nadal

najszybciej znikają z półek te w kamieniu. – Popularnością cieszą się również musy i cienie sypkie,

aczkolwiek nie sprzedają się one tak dobrze jak cienie w kamieniu. Wynika to głównie z faktu, że są

produktami bardziej wymagającymi i aby wykonać makijaż za ich pomocą potrzeba większych

umiejętności – uważa Renata Ciszewska.

Cienie prasowane wygrywają więc z innymi stażem oraz łatwością aplikacji. Sypkie (zazwyczaj można

stosować na sucho i na mokro) pozwalają uzyskać rozmaite efekty, ale nakładane nieumiejętnie,

mogą się osypywać. Te w żelu nakłada się za pomocą specjalnego aplikatora. Cienie w musie można

nałożyć po prostu palcem. – Trzeba pamiętać, że zazwyczaj cienie w kremach, fluidach, musach itp.

są mniej nasycone pigmentem, dają metaliczny połysk. A co najważniejsze, należy im pozwolić

wyschnąć na zamkniętej powiece nakładając tylko cienką warstwę kosmetyku – wtedy trwałość

makijażu jest gwarantowana – mówi Monika Wątorek.

Z ostatnich badań wynika, że najpopularniejsze są kosmetyki pochodzenia organicznego

i mineralnego. Kobiety z coraz większą świadomością podchodzą do kosmetyki kolorowej, licząc na

wysoką jakość produktów i rozsądną cenę. – Działanie pielęgnacyjne w cieniach nie jest kwestią

priorytetową, jednak bardzo ważne jest to, by nie osypywały się i nie podrażniały oka. Wzbogaca się je

w składniki kojące. Recepturę cieni Celia uszlachetniliśmy olejem z nagietka, wyciągiem

z peruwiańskiego zioła Vilcacora i kompleksem witamin C + E – dodaje Anna Pajestka, product

manager marki Celia w Dax Cosmetics.

Innowacje w składzie

Firmy kosmetyczne, tworząc nowe receptury cieni, dążą do tego, aby były one trwalsze i wygodniejsze

w aplikacji. Coraz częściej w produktach spotyka się silikony. – Zastosowanie ich w bazach

cieniowych zdecydowanie poprawia rozprowadzalność i trwałość cieni. Większość cieni z dodatkiem

silikonów to propozycje perłowe o intensywnym połysku – mówi Monika Latosińska.

Z kolei w cieniach prasowanych bardzo ważną rolę odgrywają emolienty, czyli substancje wiążące

proszkowe składniki. – Olej silikonowy przedłuża trwałość cieni na powiece, ułatwia ich aplikację

i sprawia, że powieka jest jedwabiście gładka. Wosk pszczeli nadaje cieniom kremową konsystencję

i pielęgnuje skórę – wyjaśnia Teresa Nykaza. Przyczepność cieni do powiek zapewniają również sole

kwasów tłuszczowych i kaolin – glinka porcelanowa. Jedwab zapobiega zbieraniu się kosmetyków

w zgięciu oka.

– Gosh Professional od kilku lat stosuje w cieniach pigmenty luminooptyczne, które gwarantują

trójwymiarowe odbijanie światła. To sprawia, że makijaż staje się przestrzenny, a zmarszczki wokół

oczu, mniej widoczne – podaje kolejny przykład Ilona Spychalska.

Bardzo ważną rolę w procesie powstawania cieni w kamieniu odgrywa ich wypalanie. – Sprawia, że

cienie i pudry są wydajne, dają piękny połyskujący efekt. Produkt nie kruszy się i długo utrzymuje się

na skórze – mówi Marta Pawlik.

– Zbyt mocno prasowany cień będzie się wyświecał i źle przenosił na powiekę, a za słabo sprasowany

– pokruszy się podczas aplikacji czy lekkiego upadku – dodaje Teresa Nykaza.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: