100-stronicowy profesjonalny kurs Google AdWords.pdf

100-stronicowy profesjonalny kurs Google AdWords

Google AdWords to páatna reklama w wyszukiwarce Google i w Sieci

Reklamowej Partnerskiej Google. W wyszukiwarce Google gáówne, tzw. naturalne wyniki

wyszukiwania, są wyĞwietlane na podstawie komputerowego algorytmu i nie dotyczą ich

Īadne opáaty (nie ma moĪliwoĞci znalezienia siĊ w wynikach za opáatą). Natomiast

oznaczone wyniki sponsorowane, czyli reklamy Google AdWords, pochodzą od

reklamodawców, którzy páacą za kaĪde klikniĊcie w swój link.

Mariusz Gąsiewski

ReklamĊ Adwords moĪna zauwaĪ\ü po prawej

stronie wyników wyszukiwania Google, jak równieĪ ponad wynikami wyszukiwania na

Īyátym polu.

Reklamy AdWords , czyli linki sponsorowane Google, są kierowane są na podstawie haseá

wpisywanych przez uĪytkowników do wyszukiwarki. W momencie, kiedy uĪytkownik

wpisze jakieĞ hasáo w wyszukiwarkĊ, pojawiają siĊ równieĪ wyniki sponsorowane związane

z tym hasáem.

Linki sponsorowane Google AdWords są wiĊc reklamą kierowaną na sáowa kluczowe

wpisane przez uĪytkownika. Aby dana reklama zaczĊáa siĊ pojawiaü w odpowiedzi na

okreĞlone zapytanie uĪytkownika, muszĊ dodaü to hasáo (tzw. sáowo kluczowe) do mojej

kampanii AdWords.

Przykáad:

JeĪeli chcĊ, aby moja reklama AdWords pojawiaáa siĊ w momencie, kiedy uĪytkownik

wpisze w wyszukiwarkĊ hasáo "fryzjerzy Kraków" powinienem dodaü sáowo kluczowe

"fryzjerzy Kraków" do mojej kampanii AdWords.

Na czym polega fenomen reklamy Google AdWords ?

Forma reklamy

System AdWords zrobiá oszaáamiająFą karierĊ na rynku reklamowym pomimo faktu, iĪ

caáa reklama to maksymalnie 3 linijki tekstu, które w sumie nie mogą przekraczaü 95

znaków!

Widoczny tekst reklamy Adwords skáada siĊ z 3 elementów:

x nagáówek, który moĪe mieü do 25 znaków;

x ZáDĞciwy tekst reklamy, skáadający siĊ z dwóch linijek tekstu, z których kaĪda moĪe

mieü do 35 znaków;

x adres strony internetowej wyĞwietlany w samej reklamie (tzw. adres wyĞwietlany

reklamy), którego dáugoĞü równieĪ jest ograniczona limitem 35 znaków.

95 znaków to niewiele, ale wystarczająco duĪo, aby stworzyü z Google AdWords niezwykle

skuteczną formĊ promocji w internecie.

Niska inwazyjnoĞü reklamy

Google AdWords jest specyficzną formą komunikacji marketingowej, poniewaĪ w tym

przypadku mamy do czynienia z sytuacją, kiedy to sam uĪytkownik poszukuje reklamy.

Linki sponsorowane AdWords pojawiają siĊ w odpowiedzi na zapytania uĪytkownika.

Poprzez zapytanie uĪytkownika, reklamodawca doskonale wie, czego potrzebuje jego

potencjalny klient, wiĊc w samym linku sponsorowanym moĪe opisaü te cechy swojego

produkty, które w najlepszym stopniu odpowiadają potrzebom uĪytkownika.

ElastycznoĞü w targetowaniu kampanii

Google AdWords oferuje wiele opcji targetowania kampanii reklmowej. MoĪna reklamĊ

kierowaü zarówno do wyników wyszukiwarki Google, jak i do wyników wyszukiwania

Sieci Google, która w Polsce obejmuje wyszukiwarki na takich witrynach jak: Interia.pl,

Onet.pl, Gazeta.pl, Dziennik.pl, a takĪe do tysiĊcy witryn, serwisów informacyjnych i

blogów, które wspóádziaáają z Google w zakresie wyĞwietlania reklam AdWords.

Oprócz kierowania tematycznego, dostĊpne jest zaawansowane kierowanie geograficzne i

czasowe. Kampania reklamowa w Google AdWords moĪe byü kierowana niemal na

dowolny kraj na Ğwiecie. W wielu krajach moĪe byü równieĪ wyĞwietlana tylko w

wybranym regionie kraju (np. w województwie mazowieckim lub w promieniu 25 km od

Krakowa). JednoczeĞnie czas wyĞwietlania reklamy moĪe byü ograniczany do wybranych

dni tygodnia, a nawet wybranych godzin w obrĊbie tych dni.

Niski koszt obsáugi

Google AdWords staáa siĊ formą reklamową, która "zawĊdrowaáa pod strzechy". Przy

tworzeniu kampanii reklamowej w Google moĪna korzystaü z pomocy specjalistów od

reklamy w wyszukiwarkach, jednak nie jest to konieczne.

Caáy system tworzenia reklamy jest w peáni samoobsáugowy. Po poĞwiĊceniu chwili czasu

na naukĊ tworzenia kampanii AdWords, linki sponsorowane w Google tworzyü moĪe

kaĪdy, nawet osoba, która wczeĞniej miaáa niewiele wspólnego z internetem.

Peána elastycznoĞü w tworzeniu kampanii i definiowaniu jej kosztów sprawia, Īe z Google

AdWords mogą korzystaü zarówno najwiĊksze firmy w kraju, jak równieĪ malutkie,

jednoosobowe firmy dziaáające na maáym lokalnym rynku (np. zakáad szewski, który

reklamuje naprawĊ obuwia w Krakowie).

Motywacja do ulepszania reklamy

Algorytm systemu Google AdWords zostaá zbudowany w ten sposób, aby premiowaü

dobre i wartoĞciowe reklamy. Cena za klikniĊcie reklamy ustalana jest w drodze aukcji z

innymi reklamodowacami. JednoczeĞnie ci reklamodawcy, którzy tworzą reklamy

interesujące dla uĪytkownika (czĊsto klikane reklamy), a jednoczeĞnie ĞciĞle związane z

jego zapytaniem, páacą duĪo mniej za klikniĊcie niĪ ci reklamodawcy, którzy tworzą sáabe

kampanie reklamowe.

Algorytm ten z jednej strony zabezpiecza interes uĪytkowników wyszukiwarki, chroniąc ich

przed maáo wartoĞciowymi treĞciami reklamowymi. Z drugiej zaĞ dba o interesy tych

reklamodawców, którzy przy tworzeniu kampanii reklamowych mają na wzglĊdzie dobro

XĪytkownika i zaspokojenie jego potrzeb.

Samodzielna nauka tworzenia reklamy Google AdWords

Osoby zainteresowane nauką tworzenia kampanii reklamowej w Google mogą pobraü za

darmo poniĪszy kurs Google AdWords. Kurs ten obejmuje niemal wszystkie aspekty

tworzenia i optymalizowania linków sponsorowanych.

ZawartoĞü:

1. Podstawy i wprowadzenie

2. Google AdWords w wyszukiwarce

3. Jak zaáRĪ\ü konto Google AdWords

4. Panel zarządzania reklamą AdWords

5. Podstawowe elementy reklamy AdWords

6. Tworzenie kampanii krok po kroku

7. Zaawansowane tworzenie kampanii Google AdWords

8. Praktyczne tworzenie kampanii AdWords przy pomocy Edytora AdWords

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: